顧客時代的商場運(yùn)營與營銷推廣公開課

【課程背景】：

l 數(shù)字化的時代，是顧客的時代。

l 在顧客的時代，以用戶為核心的商業(yè)運(yùn)營及營銷模式成為行業(yè)主流，以精細(xì)化運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)營銷成為用戶洞察的主要手段。

l 在顧客的時代，商場如何搭建全新的營運(yùn)體系？如何做好用戶洞察？如何做好新營銷？如何吸引會員、留住會員、提升會員價值和貢獻(xiàn)度？

【課程收益】：

l 了解時代的變革，顧客時代的營運(yùn)體系

l 全新的營銷玩法，更多營銷技巧解密

l 會員營銷，提升會員價值和貢獻(xiàn)度

【學(xué)員對象】：

l 百貨/購物中心總經(jīng)理、營運(yùn)總監(jiān)、營銷總監(jiān)、數(shù)字化新營銷部門及相關(guān)人員

【課程時間】：

l 2022年2月22日-23日

【課程地點】：

上海  上海陜西商務(wù)酒店

【主辦單位】：

l 聯(lián)商網(wǎng)www.fzhengdeli.com.cn

l 搜鋪網(wǎng)www.soupu.com

l 知了殼www.zhiliaoke.com

 

【行程安排】

2月22日—公開課《顧客時代的商場運(yùn)營》
時間	內(nèi)容	講師
9：00-12：00	《顧客價值時代的營銷-上》	盧亦抒
12：00-13：00	午餐	聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)一安排
14：00-17：00	《顧客價值時代的營銷-下》	盧亦抒
2月23日—顧客價值時代的營銷
時間	內(nèi)容	講師
9：00-12：00	《顧客時代的商場運(yùn)營管理》	朱逸
12：00-13：00	午餐	聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)一安排
14：00-17：00	《顧客價值時代的商場運(yùn)營》	朱逸

 

 

 

【課程大綱】

第一天課程《顧客時代的商場運(yùn)營管理》

一． 商場精細(xì)化運(yùn)營

1. 商場運(yùn)營體系建立

2. 精細(xì)化運(yùn)營重點

3. 商場現(xiàn)場管理

4. 深入店鋪經(jīng)營細(xì)節(jié)

二． 如何培養(yǎng)明星專柜

1. 明星專柜

2. 案例

三． 經(jīng)營分析

1. 商場運(yùn)營的基本數(shù)據(jù)

2. 數(shù)據(jù)搜集與整理

3. 數(shù)據(jù)分析的幾個維度

4. 透過數(shù)據(jù)看經(jīng)營本質(zhì)

5. 數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)運(yùn)營

四． 專柜經(jīng)營輔導(dǎo)

1. 了解專柜經(jīng)營狀況

2. 制定專柜比較指標(biāo)

3. 考核與激勵

4. 案例分析

 

第二天課程《顧客價值時代的商場營銷》

一． 營銷時代的變化和現(xiàn)狀

1. 渠道時代—顧客時代

2. 營銷的困局—無效且焦慮

二． 營銷思路的轉(zhuǎn)變

1. 一切從顧客購買出發(fā)

2. 重新梳理所有營銷活動的邏輯

3. 營銷KPI 設(shè)定

4. 營銷轉(zhuǎn)化率

5. 顧客價值時代營銷思維的轉(zhuǎn)變

三． 商場營銷面臨的問題

1. 促銷乏力

2. 焦慮型營銷

3. 營銷效果差

四． 營銷的核心目的

1. 擴(kuò)大會員池

2. 門店會員池

3. 營銷戰(zhàn)略

① 會員營銷的三大戰(zhàn)略

② 打造單一品類影響力

③ 完成情感喚起

4. 營銷復(fù)盤

五． 如何打造自驅(qū)的營銷團(tuán)隊

1. 促銷-營銷-品牌

2. 精細(xì)化數(shù)據(jù)化運(yùn)營

① 數(shù)據(jù)維度

② 顧客池

③ 收益坪效VS流量坪效

六． 大數(shù)據(jù)賦能經(jīng)營

1. 精準(zhǔn)營銷，數(shù)據(jù)賦能銷售

2. 關(guān)注經(jīng)營效率

七． 顧客價值時代的消費(fèi)者觸點管理

1. 顧客的思考

2. 尋找消費(fèi)者的觸點

① 顧客在門店中的各個環(huán)節(jié)觸點

② 會員權(quán)益與線下觸點結(jié)合

3. 提升服務(wù)力

八． 智慧零售

九． 數(shù)字化營銷

1. 透過數(shù)字化貼近新世代消費(fèi)者

2. 依據(jù)工具提升流量，完善線上線下銷售鏈路

3. 會員精準(zhǔn)營銷投放

4. 會員數(shù)字化全鏈路

5. 導(dǎo)購數(shù)字化

 

 

 

【講師介紹】

朱老師   聯(lián)商網(wǎng)知了殼 資深顧問

曾任金鷹國際商貿(mào)集團(tuán)副總裁，分管集團(tuán)投資發(fā)展、新店籌備及特業(yè)招商，負(fù)責(zé)籌建多個金鷹連鎖購物中心。曾任萬達(dá)集團(tuán)商業(yè)管理公司首批區(qū)域公司總經(jīng)理。全面負(fù)責(zé)江蘇區(qū)域多個萬達(dá)廣場的全面開業(yè)籌建及經(jīng)營管理。北京大學(xué)、上海交大、南京大學(xué)、浙江大學(xué)等多家高�？妥�講師，多屆商業(yè)地產(chǎn)總裁班優(yōu)秀講師。多家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)和咨詢顧問，標(biāo)桿商業(yè)及知名房地產(chǎn)集團(tuán)高管從業(yè)經(jīng)歷長達(dá)25年。

盧亦抒   聯(lián)商知了殼金牌講師

上海碩壹商業(yè)管理有限公司CEO

寧波大學(xué) 文學(xué)學(xué)士

廈門大學(xué) 工商管理碩士

曾任

東百商業(yè)副總裁

東百集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理

銀泰商業(yè)集團(tuán)營銷部助理總經(jīng)理

杭州銀福商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理

顧客時代的新營銷探索者

建立分級營銷體系，所打造10個營銷產(chǎn)品，連續(xù)三年復(fù)合增長率達(dá)41%。

數(shù)據(jù)化精細(xì)化運(yùn)營專家

全面搭建上市商業(yè)公司數(shù)據(jù)化運(yùn)營和智慧零售體系

旗下智慧零售項目榮獲“金百合購物中心數(shù)字化應(yīng)用最佳實踐案例”

2021中國國際零售創(chuàng)新大會“零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型及技術(shù)應(yīng)用最佳實踐案例”

【費(fèi)用及聯(lián)系】

l 培訓(xùn)費(fèi)：3800元/人（含聽課費(fèi)、資料講義費(fèi)、2天午餐）

l 聯(lián)商網(wǎng)會員企業(yè)九折，非會員企業(yè)三人以上九折（跟知了殼培訓(xùn)卡不同時享受優(yōu)惠）。

l 賬戶：開戶名：杭州知了殼企業(yè)管理咨詢有限公司

l 開戶行：中國農(nóng)業(yè)銀行杭州市吳山支行

l 帳  號：19 0058 0104 0013 068

l 聯(lián)系人：

黃老師 18317911448（同微信）

李老師 15990097116（同微信）

馬老師 18758850242（同微信）

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