出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/牧之

9月份，新消費(fèi)賽道融資依舊平淡。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，9月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生28起融資事件，融資總金額約21億(融資金額模糊處理原則：數(shù)十萬(wàn)元=50萬(wàn)元，數(shù)百萬(wàn)元=500萬(wàn)元，數(shù)千萬(wàn)元=5000萬(wàn)元，數(shù)億元=5億元；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)元，千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)元；億元級(jí)=1億元，外幣已按匯率換算，未披露融資金額未計(jì)入)。

從環(huán)比來(lái)看，9月新消費(fèi)融資在數(shù)量和金額上均呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)：相比8月份的37起融資事件，融資數(shù)量下降24%；相比8月份的30億元，融資總金額下降30%；兩大數(shù)據(jù)指標(biāo)均出現(xiàn)大幅下滑。

從同比來(lái)看，9月新消費(fèi)融資數(shù)量與去年同期的57起相比，同比下降51%；融資金額也大幅下滑，同比下降34%。

餐飲賽道爆發(fā)，寵物賽道熱度不減

從融資業(yè)態(tài)分布來(lái)看，餐飲賽道依舊火熱，融資事件最為密集，共發(fā)生13起，融資金額最大的是國(guó)韻文化茶飲品牌漢唐序，其A輪融資5000萬(wàn)美元；緊隨其后的是生活服務(wù)賽道，共發(fā)生7起，融資金額最大的是數(shù)智引力和仙瞬科技，二者均獲得數(shù)千萬(wàn)元人民幣融資。

單從融資金額來(lái)看，食品賽道也頗為亮眼。寶立食品獲得環(huán)勝公司1.43億元戰(zhàn)略融資。增資后，環(huán)勝公司將直接持有浙江寶立40%的股權(quán)。據(jù)悉，環(huán)勝公司系百勝中國(guó)間接全資子公司，本次增資擴(kuò)股將助力于寶立食品切入中央廚房業(yè)務(wù)。

休閑零食品牌舌里獲得近億元A輪融資。據(jù)悉，舌里是一個(gè)休閑零食品牌，主營(yíng)輕食代餐和健康零食，致力于家庭休閑食品領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售和品牌運(yùn)營(yíng)，旗下現(xiàn)有舌里、樓蘭絲路、粗良時(shí)光三大品牌。本次是舌里首次獲得融資，將用于多元化發(fā)展、拓展渠道提升用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)向產(chǎn)銷(xiāo)一體化轉(zhuǎn)型等方面。

繼上個(gè)月寵物賽道融資爆發(fā)后，9月份，寵物智能用品品牌鳥(niǎo)語(yǔ)花香也拿到了近億元融資，投資方為納愛(ài)斯創(chuàng)投和中金資本，這也是本月四起億元融資之一。主打?qū)櫸锓⻊?wù)的它布斯也獲得蘭生股份4850萬(wàn)元戰(zhàn)略融資。

當(dāng)下，我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)正處起步階段，隨著獨(dú)居年輕人和老年人越來(lái)越多，行業(yè)發(fā)展前景非常廣闊。寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物智能、寵物服務(wù)等細(xì)分賽道也會(huì)的大有可為。

資本更青睞早期入局

從融資輪次來(lái)看，9月份融資主要集中在天使輪與A輪融資階段，其中，天使輪有13起，A輪系列融資共7起。此外，戰(zhàn)略融資有7起，IPO有1起。

可以看出，天使輪與A輪系列融資占比超七成，也說(shuō)明資本更青睞早起入局，關(guān)注品牌發(fā)展帶來(lái)的增長(zhǎng)收益，也為了引入新資本之后更好地獲益退出。

從融資規(guī)模來(lái)看，9月份融資依舊以千萬(wàn)級(jí)為主，共有11起，占比近四成；百萬(wàn)級(jí)融資有4期；億元級(jí)融資有6起，與8月份持平；另外，有7起融資未披露金額。

其中，跨境電商三態(tài)股份IPO獲得8.68億元融資，這也是9月份新消費(fèi)領(lǐng)域最大的一筆融資。據(jù)悉，三態(tài)股份于9月28日正式登陸創(chuàng)業(yè)板，其電商業(yè)務(wù)覆蓋世界大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)，橋接了三十多個(gè)海外第三方電商購(gòu)物平臺(tái)，包括亞馬遜、eBay、速賣(mài)通等。

國(guó)韻文化茶飲品牌漢唐序獲得5000萬(wàn)美元（約3.66億元人民幣）融資緊隨其后，寶立食品獲得1.43億元股權(quán)融資，位居第三；幸典咖啡也獲得1億元A輪融資；舌里和鳥(niǎo)語(yǔ)花香也均獲得近億元融資。億元級(jí)別融資涵蓋生活方式、新零售、食品和寵物等賽道。

新茶飲賽道進(jìn)擊

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3333.8億元。隨著產(chǎn)品創(chuàng)新，市場(chǎng)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3749.3億元。

市場(chǎng)巨大，分食者眾多，新茶飲賽道向來(lái)非常內(nèi)卷。行業(yè)洗牌嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是新品牌仍然層出不窮。

走國(guó)韻文化茶飲路線的漢唐序，于9月14日獲得高達(dá)5000萬(wàn)美元的A輪融資，這也是漢唐序的首次融資。此次融資將主要用于提升漢唐序品牌知名度、優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈、打造優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、新品研發(fā)以及渠道拓展等方面。漢唐序想在新茶飲賽道開(kāi)啟國(guó)風(fēng)文化時(shí)代的新篇章。

同樣專(zhuān)注于打造新中式國(guó)風(fēng)茶飲的茶花絮，也獲得了中南金服1000萬(wàn)元的投資。而中式茶飲品牌唐飲也完成天使輪融資，投資方為深圳龍智創(chuàng)投中心，不過(guò)融資金額未披露。

如今，新式茶飲正進(jìn)入一個(gè)加速分化的新周期。隨著頭部品牌市場(chǎng)影響力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的不斷輻射，對(duì)中低端品牌不斷形成碾壓優(yōu)勢(shì)。聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員老刀表示，到目前，整個(gè)新茶飲賽道已經(jīng)“卷出天際”。一方面，新式茶飲品牌面向市場(chǎng)加速“撇去泡沫”，回歸真正理性；另一方面，對(duì)行業(yè)端而言，進(jìn)入“實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)”階段。

本月獲得融資的三個(gè)茶飲品牌，全部主打新國(guó)風(fēng)，能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲賽道脫穎而出，仍需等待市場(chǎng)與時(shí)間的檢驗(yàn)。

附：2023年9月份新消費(fèi)品牌融資事件盤(pán)點(diǎn)