出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/西泠雪

如今，Z世代崛起、國潮熱等新消費趨勢正以顛覆性力量重塑時尚產(chǎn)業(yè)格局，服飾消費逐漸轉(zhuǎn)向個性表達(dá)與文化認(rèn)同。優(yōu)衣庫精準(zhǔn)錨定這一市場脈搏，于繁華商圈布局大型旗艦店，通過限量首發(fā)、交互式場景與本地化運營的三維聯(lián)動，圈粉年輕消費群體，成為推動消費升級的新引擎。

5月16日，最新落成的優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店在成都萬象城亮相，這座地標(biāo)性門店不僅是品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑，更昭示著其在新消費時代持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革的堅定決心。

在煙火與潮流交織的成都，優(yōu)衣庫新店開業(yè)的消息瞬間點燃全城的消費熱情。開業(yè)首日即展現(xiàn)出強勁的虹吸效應(yīng)，店內(nèi)外人氣爆棚，開業(yè)前便有不少消費者在商場外排隊等候，而店內(nèi)的獨家設(shè)計款、限定新品等更引發(fā)了搶購熱潮。

當(dāng)服適人生理念與成都的多元潮流碰撞會產(chǎn)生怎樣的火花？優(yōu)衣庫對未來生活方式將做出哪些新的探索？帶著這些疑問，《聯(lián)商網(wǎng)》對優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店進(jìn)行了實地探訪。

01

聚勢西南

重塑蓉城時尚新高度

5月16日，優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店在成都萬象城隆重開幕，作為優(yōu)衣庫又一家嶄新的城市旗艦店，該店以近2000m²的全新雙層門店形態(tài)，構(gòu)建全新消費場景。

步入店內(nèi)，消費者不僅能觸摸到LifeWear服適人生的國際品質(zhì)，更能沉浸式感受川渝韻味的成都穿衣哲學(xué)，每一處陳列、每一件單品都在重新定義城市時尚生活方式。

以“本土文化+國際潮流”為核心，優(yōu)衣庫成都萬象城店集結(jié)了優(yōu)衣庫UT、T恤系列、生活運動系列、潮流短褲等春夏超全新品，打造了一場極具城市特色的時尚盛宴。

三大成都獨家新品重磅登場——包括汲取蓉城生活藝術(shù)靈感的城市巡游志特別款、全新迷你款餃子包，以及UTme! 新人文「服趣聯(lián)城」成都系列，將獨家城市記憶穿上身。

其中，城市巡游志特別款商品將為成都特別設(shè)計的麻辣兔頭、“CHENGDU”印花、 川劇臉譜等4款獨具川渝韻味的圖案，融入優(yōu)衣庫襯衫、衛(wèi)衣、T恤等高品質(zhì)單品中，這些兼具文化底蘊與時尚張力的服飾，不僅是可穿戴的城市名片，更賦予街頭穿搭全新的潮流敘事。

風(fēng)靡全球的優(yōu)衣庫餃子包家族迎來中國首發(fā)新成員——迷你款挎包，七種繽紛色彩，多用途迷你造型，適合收納零散小物，為都市穿搭注入靈動巧思。

全新發(fā)布的UTme!新人文「服趣聯(lián)城」成都定制系列，聯(lián)合榮寶齋、NSC CREW、EGGY PET等本地藝術(shù)家及品牌，推出「蓉城閑適時」、「寵動蜀都」、「巡游意趣」、「畫韻雅趣」四大系列圖案，可現(xiàn)場印制憨萌熊貓、熱辣火鍋、蓋碗茶等地域符號，打造獨一無二的“穿在身上的成都故事”。

更有三大成都限定禮贈特別發(fā)布——包括限量版熊貓刺繡餃子包、手繪成都「百態(tài)」杯、《新生活城市巡游志·成都》，致敬川渝文化與城市精神。

在門店體驗升級方面，結(jié)合本地化場景設(shè)計，構(gòu)筑起獨特的空間魅力：以文化融合體驗為內(nèi)核，與非遺藝術(shù)家合作打造休息區(qū)，用竹子形態(tài)座椅勾勒出獨屬于成都的舒適感，讓顧客在休憩間邂逅川渝傳統(tǒng)韻味；以人文關(guān)懷設(shè)計為本，增設(shè)無障礙試衣間，兼顧安全性與便利性，于細(xì)節(jié)處體現(xiàn)對特殊群體的關(guān)愛。

值得一提的是，優(yōu)衣庫始終致力于以服裝的力量，助力構(gòu)建美好社會，以“衣”為媒，傳遞溫暖。門店開業(yè)前夕，共繪成都生活的美好藍(lán)圖。

優(yōu)衣庫聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會舉辦“衣”起減塑 濕地減塑公益行動，邀請近百名成都青少年志愿者、環(huán)保愛好者清理濕地塑料垃圾。

此外，新店開業(yè)后，優(yōu)衣庫將來自成都萬象城店、成都國金中心店所有在售UTme!系列的部分銷售收入，通過中國宋慶齡基金會優(yōu)衣庫專項基金捐贈給四川省留守兒童。

在西南生活消費版圖上，優(yōu)衣庫成都萬象城店的開業(yè)無疑是濃墨重彩的一筆，既是品牌對新消費時代“體驗至上、個性表達(dá)”需求的精準(zhǔn)破題，更是其深耕中國市場的戰(zhàn)略縮影。

迅銷集團(tuán)資深執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧表示，優(yōu)衣庫攜手成都16年，成都人的「巴適」態(tài)度與慢生活哲學(xué)，不斷豐富著優(yōu)衣庫服適人生的品牌內(nèi)涵與美好期許。優(yōu)衣庫成都萬象城店全面煥新開業(yè)，成為優(yōu)衣庫又一家嶄新的城市旗艦店，作為“個店經(jīng)營”的新標(biāo)桿，標(biāo)志著優(yōu)衣庫持續(xù)加碼區(qū)域經(jīng)營、成為構(gòu)建西南生活新地標(biāo)的又一重要里程碑。

02

解碼在地基因

激活“個店經(jīng)營”差異化潛能

如今，優(yōu)衣庫在中國覆蓋200余座城市，門店規(guī)模超越日本本土市場，成為全球第一大市場。站在這一重要發(fā)展節(jié)點，品牌將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向單店運營質(zhì)量的提升，進(jìn)一步釋放品牌價值潛力。

在近期召開的2024年9月至2025年8月財年上半年經(jīng)營說明會上，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正著重強調(diào)了“個店經(jīng)營”策略 。他提到，全球各地的優(yōu)衣庫店鋪都是向顧客傳達(dá)訊息的有力媒介，在傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營價值觀的同時，以符合各地區(qū)大眾生活方式的商品組合、場景形象，塑造顧客喜歡的店。

對此，優(yōu)衣庫方面向《聯(lián)商網(wǎng)》表示，中國幅員遼闊，地區(qū)差異較為明顯，所以優(yōu)衣庫未來會更加強調(diào)區(qū)域經(jīng)營的精細(xì)化運作，并希望通過“個店經(jīng)營”提升每一家門店的銷售效率和運營效率。

據(jù)悉，優(yōu)衣庫城市旗艦店即是“個店經(jīng)營”戰(zhàn)略的重要落地，與東京、上海、北京等地開設(shè)的全球旗艦店不同，城市旗艦店聚焦區(qū)域化運營，在商品品類與服務(wù)維度均進(jìn)行了全面升級，旨在為所在區(qū)域的消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更豐富的購物體驗，進(jìn)而提升消費者對品牌的忠誠度與好感度。

這一戰(zhàn)略框架下，在地文化的深度共創(chuàng)至關(guān)重要，考慮到不同區(qū)域的文化差異，優(yōu)衣庫因地制宜開展聯(lián)名創(chuàng)作，推出本地合作限定系列。如在武漢推出了融入熱干面、周黑鴨元素的產(chǎn)品；在成都則結(jié)合熊貓、火鍋、竹子等本地特色，以獨特設(shè)計展現(xiàn)城市魅力。

成都新店開業(yè)期間，優(yōu)衣庫還發(fā)起了創(chuàng)意聯(lián)動，特別邀請百位成都年輕人執(zhí)筆共創(chuàng)“成都百態(tài)”畫卷，與新生代力量共繪美好城市圖景。他們筆下躍動的熊貓憨態(tài)、氤氳的蓋碗茶香、流光溢彩的霓虹街影，將成都人的生活意趣與服適哲學(xué)定格于畫布之上，凝聚為具有城市溫度與青春創(chuàng)意的作品，該創(chuàng)作也將在新店內(nèi)展出。

在特色服務(wù)體驗層面，以UTme! 定制工坊為例，以往僅在極少數(shù)門店配備的大型定制設(shè)備，現(xiàn)在走入越來越多的區(qū)域品質(zhì)大店，消費者選定圖案后，數(shù)十分鐘即可完成打印，享受獨一無二的專屬商品，這是其他普通門店無法提供的服務(wù)。

此外，優(yōu)衣庫還掀起全球文創(chuàng)潮流風(fēng)暴，百款UT新品接連登場，從游戲、動漫到藝術(shù)，多元文創(chuàng)IP集結(jié)。王者榮耀十周年聯(lián)名款熱血來襲，以游戲經(jīng)典元素喚醒青春記憶；哆啦A夢邂逅盧浮宮系列夢幻上市，讓童真與藝術(shù)跨界碰撞。更有人氣火爆的泡泡瑪特SKULLPANDA PLANET合作系列、經(jīng)典再續(xù)的優(yōu)衣庫機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)45周年合作款，以及The Art of Picasso畢加索藝術(shù)T恤系列等，用多元潮流內(nèi)容滿足年輕客群個性穿搭需求。

這些創(chuàng)新實踐印證了城市旗艦店的核心邏輯，打破統(tǒng)一化模板，以單店為單位深度解碼地域消費特性，通過定制化場景、差異化選品與在地化活動，構(gòu)建品牌與城市的情感共鳴。

優(yōu)衣庫以城市旗艦店為支點，鎖定城市文化基因與年輕客群偏好，調(diào)整商品組合、營銷活動與服務(wù)體驗，實現(xiàn)了從“規(guī)模驅(qū)動”到“價值運營”的轉(zhuǎn)型，并在不斷發(fā)展、進(jìn)化中發(fā)掘服飾的深層意義，讓LifeWear服適人生為消費者提供更多新意。

優(yōu)衣庫方面也進(jìn)一步強調(diào)：“作為線上線下全渠道運營的先鋒品牌，優(yōu)衣庫始終將實體門店視為連接消費者的核心觸點，這里不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的展示窗口，更是傳遞品牌溫度的重要載體。優(yōu)衣庫將以提升門店的綜合服務(wù)能力與品牌輻射效應(yīng)為目標(biāo)，在現(xiàn)有規(guī)模基礎(chǔ)上實現(xiàn)戰(zhàn)略升級，這正是'個店經(jīng)營'戰(zhàn)略的核心要義�！�

03

破局與新生

重喚商業(yè)生命力

在中國消費市場分層化與個性化需求交織的當(dāng)下，優(yōu)衣庫憑借深厚的品牌根基與成熟的供應(yīng)鏈體系，仍蘊藏增長潛力。以“個店經(jīng)營”戰(zhàn)略進(jìn)行自我革新，不僅重塑了品牌與中國消費者的對話方式，更為全球零售企業(yè)的本土化探索提供了創(chuàng)新范本，預(yù)示著其在中國市場的新一輪增長勢能正在加速釋放。

聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員潘玉明認(rèn)為，優(yōu)衣庫的“個店經(jīng)營”戰(zhàn)略，是內(nèi)部經(jīng)營變革的上層要求，也是提高中國市場適應(yīng)能力提高業(yè)績的客觀需要。這一戰(zhàn)略在中國能不能成功，關(guān)鍵在于如何結(jié)合區(qū)域需求的變化，抓住服裝市場快速變化的機(jī)遇，重塑管理機(jī)制，優(yōu)化品牌性價比與設(shè)計風(fēng)格，賦予店鋪更多經(jīng)營自主權(quán)，實現(xiàn)商品與地域需求深度匹配。

在他看來，城市旗艦店有更多的自主性，這可能就是“個店化”的運營要求，打破統(tǒng)一配送管理的“惰性”。另外，目前很多區(qū)域型的商場進(jìn)行品牌升級替換，資源非常缺乏，優(yōu)衣庫還有很多拓展機(jī)會。

服裝行業(yè)資深從業(yè)者M(jìn)r.Fu指出，優(yōu)衣庫的本土化經(jīng)營優(yōu)勢在于，其產(chǎn)品契合中國市場，大量合作伙伴在中國，具備深入?yún)^(qū)域市場的能力。在“個店經(jīng)營”戰(zhàn)略推進(jìn)中，可通過釋放門店決策力、推行差異化運營策略，打破標(biāo)準(zhǔn)化運營模式的局限，充分釋放單店增長潛力。無論是聚焦重點城市塑造品牌標(biāo)桿，還是依托大店輻射效應(yīng)開拓區(qū)域市場，都將深刻影響優(yōu)衣庫的長期發(fā)展格局。

可以預(yù)見，憑借超前的戰(zhàn)略眼光與創(chuàng)新魄力，優(yōu)衣庫正以“破局者”的姿態(tài)不斷進(jìn)化，打破傳統(tǒng)零售思維桎梏，在本土化進(jìn)程中探索出獨具特色的增長路徑。

優(yōu)衣庫在中國深耕30余年，覆蓋超200座城市。截至5月底，優(yōu)衣庫還將在成都開設(shè)2家新店，攜手成都33家、四川省46家店鋪，持續(xù)構(gòu)建西南區(qū)域生活消費新地標(biāo)。

同時，優(yōu)衣庫也正將“個店經(jīng)營”戰(zhàn)略從西南向全國輻射，繼成都萬象城店開業(yè)后，今秋優(yōu)衣庫還將在長沙開設(shè)湖南首家城市旗艦店，這也將是優(yōu)衣庫不斷深化區(qū)域經(jīng)營的又一典范，驅(qū)動品牌策略持續(xù)深度迭代。