3月31日下午消息，有元氣森林內(nèi)部人士告訴媒體，作為元氣森林四大核心成員之一的柳甄已確認從元氣森林離職，離職時間大概在3月初，曾負責海外業(yè)務。

據(jù)了解，2020年5月，原字節(jié)跳動高級副總裁柳甄確認從字節(jié)跳動離職，12月加入元氣森林。

對于柳甄的離職，元氣森林回應媒體：“柳甄女士自加入元氣森林以來，帶領團隊開拓全球海外市場，取得了超出預期的成績。對于她因個人原因作出離開公司的選擇，我們表示理解和尊重�！�

在互聯(lián)網(wǎng)領域，柳甄有豐富的經(jīng)驗。除了是聯(lián)想控股創(chuàng)始人柳傳志的侄女，滴滴出行首席運營官柳青的堂姐妹這樣的出身背景。

柳甄最早公開露面的身份是以Uber中國區(qū)戰(zhàn)略負責人的身份。Uber中國被滴滴收購后，2016年柳甄宣布加入字節(jié)跳動，擔任高級副總裁一職。

在水飲界，元氣森林以“0糖0脂0卡”走紅，除了在產(chǎn)品上具有爆發(fā)力，在擴充管理層上，元氣森林一直保持著沖鋒者姿態(tài)。

在柳甄加入元氣森林之前，原瑞幸咖啡HRD冉浩就已經(jīng)加入元氣森林。公開資料顯示，冉浩在瑞幸有接近三年的人力資源任職經(jīng)歷，并且一手搭建了瑞幸的人力資源管理系統(tǒng)，而在加入瑞幸之前，冉浩曾在神州租車就職近10年。

柳甄先后在Uber和字節(jié)跳動任職，具有豐富的海外市場經(jīng)驗，加入元氣森林一年多，柳甄專門負責元氣森林的海外業(yè)務。

對于吃到了互聯(lián)網(wǎng)營銷紅利的元氣森林，為何要邁向國際化業(yè)務？這源于元氣森林在國內(nèi)市場面臨諸多困境。

無糖氣泡水的爆紅，讓元氣森林網(wǎng)紅標簽難撕；新老巨頭加入氣泡水領域混戰(zhàn)廝殺，國內(nèi)市場競爭加大；新增的產(chǎn)品線無法激起市場水花；“輕奢”的形象定位令其在下沉市場難以突破。

出�？赡軙窃獨馍制凭值年P(guān)鍵，但對于中國飲料行業(yè)而言，想要真正占領海外市場并不容易。

即使引進具有豐富海外業(yè)務經(jīng)驗的柳甄，元氣森林的出海戰(zhàn)略仍然面臨許多挑戰(zhàn)。

在全球飲料市場，規(guī)模已經(jīng)足夠龐大，新品牌元氣森林并無更深入品牌形象�？煽诳蓸贰偈�、雀巢常年占據(jù)世界市場軟飲料行業(yè)領先地位，新品牌很難超越這些行業(yè)巨頭。

氣泡水的火熱同樣吸引老牌飲料品牌的加入，可口可樂的AHA、百事Bubly等新玩家也紛至沓來。

在不考慮高昂的出海成本，以及眾多的巨頭圍攻的情況下，僅僅在國內(nèi)發(fā)展四五年的元氣森林，即使是柳甄的加入，也無法支撐起其海外的野心。