來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)APP 

撰文/趙鵬

黃金飾品消費(fèi)熱度不減，翡翠銷售冷淡。

五一假期通常是國(guó)內(nèi)購(gòu)物和旅游的高峰期，也是商家和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。五一假期期間，時(shí)代周報(bào)記者走訪北京菜百、周大福、周生生、老鳳祥、中國(guó)黃金等門(mén)店發(fā)現(xiàn)，來(lái)店咨詢選購(gòu)黃金飾品的消費(fèi)者源源不斷。

消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的熱情最高，投資金條次之，白銀、鉑金飾品的銷售情況明顯不及黃金，而翡翠、珊瑚和琥珀飾品的銷售最為冷淡。商家營(yíng)銷活動(dòng)加持下，除黃金之外，其他珠寶商品的銷售情況依然不樂(lè)觀。

在各國(guó)央行增持黃金、美聯(lián)儲(chǔ)縮表降速以及市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒等因素下，時(shí)代周報(bào)記者采訪的多位業(yè)內(nèi)專家對(duì)金價(jià)長(zhǎng)期走勢(shì)表示看好，但需注意短期黃金市場(chǎng)的博弈情緒。

黃金飾品柜臺(tái)人頭攢動(dòng)

以位于北京西城的菜百首飾總店為例，大廈一層的黃金飾品銷售區(qū)域前來(lái)選購(gòu)金飾的消費(fèi)者往來(lái)不絕。西單大悅城和北京薈聚購(gòu)物中心的周大福、周生生、老鳳祥等線下門(mén)店與此情況類似，但和菜百總店相比人流量普遍較少。

商場(chǎng)金價(jià)顯示，5月1日當(dāng)天，菜百首飾足金、足金999‰（即原千足金）不含手工費(fèi)價(jià)格分別為686元/克、689元/克；老鳳祥足金價(jià)格708元/克；周大福金飾價(jià)703元/克；周生生金飾價(jià)702元/克。商場(chǎng)金飾銷售人員向時(shí)代周報(bào)記者介紹，“五一假期之前，菜百黃金價(jià)格已經(jīng)有所下調(diào)，但由于不同飾品的工藝有差異，高工系列千足金的單價(jià)仍高于700元�！�

對(duì)比春節(jié)假期的咨詢和成交情況，上述金飾銷售人員表示，五一假期前兩天的顧客數(shù)量和成交情況明顯不如春節(jié)假期。盡管有部分年輕人會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi)黃金首飾，但購(gòu)買(mǎi)金飾的主力依然是中老年群體。伴隨金價(jià)上漲，小件金飾更受青睞。

時(shí)代周報(bào)記者通過(guò)與不同黃金消費(fèi)者溝通發(fā)現(xiàn)，文化傳統(tǒng)、心理和社會(huì)因素是消費(fèi)選擇購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的主要原因。有的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金飾是為了結(jié)婚或節(jié)日慶典，有的消費(fèi)者是為了送給親朋好友，還有的是為了自用。一位費(fèi)者坦言，“可能受傳統(tǒng)文化的影響，雖然在購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的時(shí)候會(huì)考慮黃金保值屬性，但總體而言購(gòu)金的實(shí)用性要大于投資屬性�！�

在菜百總店四層的投資金條柜臺(tái)，這一點(diǎn)也可以被印證。5月1日，菜百投資基礎(chǔ)金價(jià)為537.50元/克，算上每克10元到15元的手續(xù)費(fèi)，其價(jià)格在550元/克上下。當(dāng)天，投資型黃金柜臺(tái)咨詢的消費(fèi)者數(shù)量遠(yuǎn)少于金飾柜臺(tái)咨詢的消費(fèi)者數(shù)量。

另外，菜百一層熊貓金幣銷售柜臺(tái)與投資金條柜臺(tái)的情況相似，消費(fèi)者明顯少于金飾柜臺(tái)。同樣的情況也出現(xiàn)在西單大悅城的中國(guó)黃金專柜，咨詢黃金首飾的消費(fèi)者要多于咨詢投資型黃金的消費(fèi)者。

有工作人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的顧客普遍偏剛需，成交周期會(huì)短一些。投資金條柜臺(tái)的顧客更關(guān)注增值保值需求，影響決策的因素比較多元化，決策周期也會(huì)比較長(zhǎng)，但這一客群的購(gòu)金量往往較大一些�！�

翡翠飾品柜臺(tái)門(mén)可羅雀

為了促進(jìn)小長(zhǎng)假的珠寶銷售，菜百首飾推出買(mǎi)“金”送“銀”、滿額返券以及翠鉆珠寶禮上禮等活動(dòng)，其他商家也推出母親節(jié)及“520”活動(dòng)。從珠寶銷售商的營(yíng)銷思路來(lái)看，以黃金消費(fèi)帶動(dòng)其他珠寶消費(fèi)的思路比較明顯。

但走訪過(guò)程中，與黃金飾品形成鮮明對(duì)比，白銀、鉑金、翡翠、珊瑚以及琥珀飾品柜臺(tái)前消費(fèi)者寥寥。這些珠寶柜臺(tái)偶爾會(huì)有消費(fèi)者駐足觀望，但成交者甚少。不過(guò)，白銀飾品柜臺(tái)的人流量略好于鉑金飾品柜臺(tái)，而鉑金柜臺(tái)人流量又明顯好于翡翠、珊瑚、琥珀等柜臺(tái)。

菜百翡翠銷售專區(qū) 時(shí)代周報(bào)記者/攝

根據(jù)商品標(biāo)簽，菜百足銀零售價(jià)為18元/克，基礎(chǔ)銀價(jià)為6.60元/克。有商場(chǎng)工作人員表示，這一段時(shí)間銀價(jià)也有不小的漲幅，基礎(chǔ)銀價(jià)每克曾達(dá)到7元，小長(zhǎng)假前價(jià)格向下做了一些調(diào)整。

另外，菜百千足鉑金的價(jià)格為368元/克。上海黃金交易所數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)鉑金價(jià)格不振。2020年下半年至今，上海黃金交易所鉑金99.95的價(jià)格在190元/克至278元/克之間波動(dòng)。2021年之后，其價(jià)格中樞進(jìn)一步下移。

圖源：上海黃金交易所

一位鉑金銷售柜臺(tái)的銷售人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，“之前黃金價(jià)格上漲，鉑金也會(huì)有一定的替代需求，但今年金價(jià)上漲過(guò)程中鉑金的替代作用不是特別明顯。在很多顧客心中，黃金始終占據(jù)重要位置，其他珠寶難以完全取代。”

一位珠寶行業(yè)的渠道人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者介紹，翡翠等珠寶是一種非標(biāo)準(zhǔn)品，不是特別容易評(píng)估。非專業(yè)人士對(duì)翡翠等不是很了解，持謹(jǐn)慎態(tài)度的較多，真正的行家不會(huì)去商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。因此，商場(chǎng)中翡翠成交通常會(huì)比較少。

黃金價(jià)格長(zhǎng)期走勢(shì)向好

今年4月中旬，國(guó)際金價(jià)最高升至2431美元/盎司。由于國(guó)際金價(jià)和人民幣匯率等因素的推動(dòng)，內(nèi)盤(pán)黃金也出現(xiàn)大漲。對(duì)于黃金價(jià)格未來(lái)的走勢(shì)，時(shí)代周報(bào)記者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)對(duì)長(zhǎng)期金價(jià)普遍持樂(lè)觀觀點(diǎn)。

一位從事黃金投資的公募人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析，購(gòu)買(mǎi)翡翠、珊瑚飾品需要有非常充足的知識(shí)儲(chǔ)備，而購(gòu)買(mǎi)貴金屬飾品的門(mén)檻則要低很多。因?yàn)殂K金價(jià)格表現(xiàn)相對(duì)一般，白銀儲(chǔ)存環(huán)境也略高于黃金，所以綜合文化因素和投資前景考慮，投資金條和購(gòu)買(mǎi)黃金飾品是國(guó)內(nèi)的主流選擇。國(guó)內(nèi)國(guó)外因素都有利多因素，未來(lái)金價(jià)的長(zhǎng)期表現(xiàn)值得期待。

寶城期貨分析師龍奧明表示，金價(jià)短期內(nèi)的劇烈波動(dòng)很可能會(huì)削弱黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的吸引力，同時(shí)增加其作為投機(jī)工具的價(jià)值。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，全球即將進(jìn)入降息周期、各國(guó)央行購(gòu)買(mǎi)黃金都將支撐黃金價(jià)格長(zhǎng)期上漲。投資者可以在市場(chǎng)調(diào)整結(jié)束后，尋找合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行買(mǎi)入。

北京時(shí)間5月2日召開(kāi)的美聯(lián)儲(chǔ)議息會(huì)議也給黃金提供一針強(qiáng)心劑。會(huì)議顯示，美聯(lián)儲(chǔ)5月維持利率不變，縮表6月將降速。美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾在會(huì)后的新聞發(fā)布會(huì)上表示，最近幾個(gè)月委員會(huì)在實(shí)現(xiàn)2%通脹目標(biāo)方面進(jìn)展不足，但加息不太可能。

一位券商宏觀分析師認(rèn)為，降息短期可能性較低，美聯(lián)儲(chǔ)縮表降速對(duì)黃金就是利好。不過(guò)，他提醒，“五一假期匯率出現(xiàn)一定的波動(dòng)，這對(duì)國(guó)內(nèi)金價(jià)會(huì)有一些影響。此外，短期黃金博弈情緒比較濃，接下來(lái)波動(dòng)會(huì)比較大�！�