近期，國內(nèi)母嬰品牌貝因美決定全面升級與有贊新零售的合作，正式加入有贊K100戰(zhàn)略合作計(jì)劃。通過有贊，貝因美上線了“貝家商城”、“貝因美優(yōu)選”、“美媽優(yōu)選“，“貝因美有贊官方商城”、“貝因美致越商城”5個(gè)小程序商城，將分別通過會員運(yùn)營、建立分銷網(wǎng)絡(luò)等方式，延長消費(fèi)者生命周期，賦能經(jīng)銷商。

貝因美方面表示“新零售是公司未來實(shí)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)增長的主要突破方向，也是轉(zhuǎn)型升級的方向。”以輔食起家的貝因美，正在打造全品類的母嬰生態(tài)圈。除了以產(chǎn)品為基礎(chǔ)涵蓋此類人群需求外，想要有效延長消費(fèi)者的生命周期，私域營銷的布局不可或缺。

在延長消費(fèi)者生命周期這一點(diǎn)上，首先要從商品層面滿足用戶更多的需求。貝因美在有贊開設(shè)的多個(gè)小程序商城，能更精細(xì)化的為用戶提供各類產(chǎn)品。

同時(shí)，有贊小程序的會員管理工具中豐富的功能和會員營銷玩法為貝因美提供了新的思路。貝因美上線的會員商城后，通過“新媽有禮”、“會員權(quán)益”、“會員積分商城”等會員管理工具，全面且深度的運(yùn)營會員用戶。而拼團(tuán)、限時(shí)折扣等一系列的營銷活動能有效促活貝因美會員，并觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，從而快速沉淀自有私域池。

不僅如此，貝因美還將聯(lián)手有贊新零售共同推動經(jīng)銷商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過總部的賦能，貝因美的各級經(jīng)銷商可以擁有自己的小程序商城，并且依托該小程序商城自主設(shè)計(jì)線上商城的商品、營銷活動以及分銷管理等。

當(dāng)下，三胎政策的發(fā)布，未來幾年預(yù)計(jì)迎來人口紅利期，母嬰消費(fèi)生命周期將延長。但隨著母嬰群體的消費(fèi)品牌意識初步覺醒，行業(yè)競爭正式由人口爭奪轉(zhuǎn)為人心爭奪。從而營銷模式必須變革，母嬰商家需開展貫穿母嬰用戶的生命周期的精準(zhǔn)營銷，設(shè)計(jì)營銷觸點(diǎn)和營銷方式，提升用戶生命價(jià)值。

貝因美牽手有贊新零售后，有贊運(yùn)營專家團(tuán)隊(duì)將持續(xù)為貝因美提供全程陪跑和深度服務(wù)，幫助貝因美順利落地、推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)，并快速成效。除貝因美以外，目前有贊新零售已經(jīng)服務(wù)了君樂寶、愛他美、雅培、金領(lǐng)冠等品牌。