5月23-25日，CCFA新消費(fèi)論壇——2023中國零售創(chuàng)新大會(huì)在上海召開。

大會(huì)圍繞“再出發(fā)，探尋中國零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路”主題，深入探討零售新趨勢(shì)、新勢(shì)力、新模式，聚焦新產(chǎn)品、新渠道、新生活方式，全面展示零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展最新成果。

在5月24日舉行的2023中國零售創(chuàng)新大會(huì)全體大會(huì)上，嘉御資本董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲帶來題為《告別“網(wǎng)紅”品牌，打造“國民”品牌》的演講。在他看來，網(wǎng)紅永遠(yuǎn)會(huì)有，但是一定不會(huì)有網(wǎng)紅品牌�，F(xiàn)在要提振消費(fèi)，中國呼喚新的一代的國民品牌。

衛(wèi)哲表示，他心中的國民品牌有兩個(gè)非常重要的標(biāo)志：第一，一二線城市白領(lǐng)、城市中產(chǎn)用了“有面子”。第二，三四線城市的小鎮(zhèn)青年用了“有里子”�！懊孀印薄ⅰ袄镒印倍家�。比如優(yōu)衣庫就是這樣的代表品牌。此外，能沉得下去的消費(fèi)品牌才是好品牌，才有機(jī)會(huì)做國民品牌。沉下去有三個(gè)很重要的要素：產(chǎn)品下沉、店型下沉，以及管理下沉，缺一不可。

做國民品牌，得中原得天下，中原就是“山河四省”，山東、山西、河南、河北。這些都是人口大省，四個(gè)省加在一塊3.5億人。如果品牌能夠服務(wù)好山河四省，一定能夠服務(wù)好中國其他或者絕大部分地區(qū)。此外，在今天這個(gè)時(shí)代，產(chǎn)品為王，渠道為王都對(duì)，但國民品牌一定是“王中王”，國民品牌成功的一個(gè)要素，就是產(chǎn)品渠道合一。

對(duì)企業(yè)而言，效率非常重要，企業(yè)一定要“消滅”淡季，提高效率。此外，無論是數(shù)字化改造還是精細(xì)化管理，在人貨場(chǎng)方面，一定是從人入手，從消費(fèi)者和員工兩個(gè)最大的人群入手。次序不能變，人永遠(yuǎn)是重心。

衛(wèi)哲相信，認(rèn)真做好性價(jià)比的國民品牌，一定會(huì)得到國家政策，以及資本的支持。 “消費(fèi)是永恒的主題，但消費(fèi)又是一個(gè)永遠(yuǎn)變化的行業(yè)。值得我們所有的零售人、消費(fèi)人和投資零售、投資消費(fèi)的投資人永遠(yuǎn)興奮，永遠(yuǎn)也能保持年輕�！�