出品/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)

撰文/陳寧輝

大環(huán)境趨勢(shì)欠佳下，商業(yè)地產(chǎn)人似乎陷入了焦慮。面對(duì)未來(lái)的不確定性以及存量時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何用更好的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求成為頭等大事。

《聯(lián)商網(wǎng)》注意到了已經(jīng)邁入第八年經(jīng)營(yíng)的百盛青島金獅廣場(chǎng)(下文簡(jiǎn)稱“金獅廣場(chǎng)”)在行業(yè)內(nèi)卷聚壓之下，依然始終堅(jiān)持打造城市“時(shí)尚、潮玩、體驗(yàn)”中心的目標(biāo)，以更多元的業(yè)態(tài)品牌和先鋒的場(chǎng)景內(nèi)容持續(xù)煥新項(xiàng)目的市場(chǎng)活力。依托純粹的創(chuàng)新方式反卷競(jìng)爭(zhēng)，讓金獅廣場(chǎng)始終以高質(zhì)量的發(fā)展路徑成為青島商業(yè)的一個(gè)標(biāo)簽，也是行業(yè)同仁們學(xué)習(xí)和借鑒的對(duì)象。

在《聯(lián)商網(wǎng)》出爐不久的《2023年度高質(zhì)量商業(yè)項(xiàng)目TOP30》榜單中，金獅廣場(chǎng)綜合坪效、增長(zhǎng)率等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均為前列，促進(jìn)城市商業(yè)繁榮的同時(shí)，積極引導(dǎo)了行業(yè)正向發(fā)展，成為青島唯一上榜的商業(yè)項(xiàng)目。

本文也將從場(chǎng)景空間和品牌內(nèi)容創(chuàng)新兩個(gè)主要維度，解鎖金獅廣場(chǎng)是如何將實(shí)體商業(yè)與時(shí)尚、潮玩、新體驗(yàn)生活方式進(jìn)行高密度融合，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目多年來(lái)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的。

以潮玩場(chǎng)景消除情感焦慮

提升家以外的幸福感

過(guò)去的2023年，金獅廣場(chǎng)基于消費(fèi)者情感本質(zhì)，秉承項(xiàng)目潮玩趣味的理念之一，深度創(chuàng)新并策劃了多場(chǎng)人氣營(yíng)銷活動(dòng)，以融合交互的商業(yè)場(chǎng)景和空間，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，消除情感焦慮。

諸如全年不同節(jié)點(diǎn)圍繞自主IP LEONA小歐開(kāi)展的不負(fù)期待、撲克王國(guó)系列主題活動(dòng)，又如MEMORY OF FASHION、WONDERFUL KALEIDOSCOPE、COFFEE THERAPY、WONDERFUL ISLAND等全新主題空間的亮相。

即將到來(lái)的新春佳節(jié)，全國(guó)各大購(gòu)物中心也紛紛摩拳擦掌，創(chuàng)新假日營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮。在社交平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)的城市“新熱周刊”中，金獅廣場(chǎng)的新春系列活動(dòng)已經(jīng)登陸“嗨逛商場(chǎng)賀新春”板塊TOP3，且熱度一直在攀升。

聚焦「城市潮趣聚集地」理念，LION MALL金獅廣場(chǎng)以“家和·平安·興旺”為主題還原傳統(tǒng)春節(jié)場(chǎng)景，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與潮流風(fēng)尚的現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，讓消費(fèi)者能夠零距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，沉浸式體驗(yàn)歸家即是心安的溫情。春節(jié)期間，百盛青島金獅廣場(chǎng)還將呈現(xiàn)醒獅拜年、好運(yùn)紅包、福氣上上簽、新春燈謎薈等系列妙趣橫生的尋年味活動(dòng)，解鎖新春最I(lǐng)N休閑方式。

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，時(shí)尚潮流不斷演變，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的審美和見(jiàn)解。而針對(duì)女性客群的“她”方案營(yíng)銷策劃無(wú)疑也是金獅廣場(chǎng)一大亮點(diǎn)，閨蜜摩登趴、素人改造等以女性為主的活動(dòng)策略，搭配品牌專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供定制化的妝造方案，將與顧客一起探索美的無(wú)限可能。

以先鋒品牌消除內(nèi)容焦慮

塑造青島年輕人的新熱社交場(chǎng)

面對(duì)拓展愈發(fā)謹(jǐn)慎的品牌商戶，不少購(gòu)物中心陷入了“內(nèi)容焦慮”，如何確保有穩(wěn)定的出租率，保持常態(tài)化煥新以提升商場(chǎng)的活力，是經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨的一大痛點(diǎn)。

金獅廣場(chǎng)依托百盛優(yōu)質(zhì)的品牌資源和項(xiàng)目多年成熟經(jīng)營(yíng)的沉淀，以首店、高品質(zhì)升級(jí)的品牌戰(zhàn)略，2023年全新引入了數(shù)十家知名品牌，其中首進(jìn)品牌就高達(dá)15家，涵蓋了餐飲、零售、休閑娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)。

如全國(guó)首家醒肉和牛自助烤肉，山東首家琳&麥羅LYNN&MILO，青島首家寶珠奶酪、禧越·越南河粉、極氪ZEEKR、脊速、夾機(jī)潮玩、江博士、花下，以及達(dá)美樂(lè)披薩、冒魁·川渝冒肚·冒烤鴨、一品京石、暖柿、新聲線少兒口才、堅(jiān)果投影等首次進(jìn)入嶗山區(qū)的品牌。首店品牌的引入，不僅拉高了城市的商業(yè)水平，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加先鋒潮流的生活體驗(yàn)。

從金獅廣場(chǎng)的整體品牌結(jié)構(gòu)上看，以CHANEL、LANCOME、DIOR、GIORGIO ARMANI、YSL、KIEHL’S、SHU UEMURA等為代表的高端化妝品陣容賦予了百盛青島金獅廣場(chǎng)更多的主題性，其已然成為商務(wù)人群、年輕潮流客群和家庭客群的寶藏打卡地。

以品質(zhì)打底、以時(shí)尚潮流筑身，科學(xué)的品牌梯隊(duì)建設(shè)讓金獅廣場(chǎng)自開(kāi)業(yè)以來(lái)一直保持著高度的市場(chǎng)活躍度，而持續(xù)更新的品牌內(nèi)容，也促使金獅廣場(chǎng)始終是城市年輕人首選的潮流社交場(chǎng)。

寫在最后

由此可見(jiàn)，無(wú)論是良好的品牌美譽(yù)度，還是穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)管理，百盛青島金獅廣場(chǎng)一直以消費(fèi)者需求為己任，打造出了一座有溫度、有態(tài)度、有高度的時(shí)尚生活體驗(yàn)中心，為都市人們帶來(lái)更加享樂(lè)自在的新潮生活主張。

不妨一起期待下，金獅廣場(chǎng)的2024新故事。