12月31日，胖東來(lái)發(fā)布超市自有品牌部分商品調(diào)整為同城線上限購(gòu)銷售的公告，對(duì)7款自有品牌商品的銷售渠道進(jìn)行調(diào)整。

公告顯示，從2025年1月1日起，許昌地區(qū)金三角店、北海店、金匯店、云鼎店、人民店、禹州店，新鄉(xiāng)地區(qū)大胖店、小胖店共8家門店中，DL的精釀小麥啤酒330ml*24/500ml*12、DL多效香氛洗衣液、DL黑豆釀造醬油（生抽）、DL壓榨一級(jí)花生油、DL零反式脂肪葵花籽油、DL低芥酸菜籽油7款商品調(diào)整為同城線上限購(gòu)，其他門店暫停銷售；公告同時(shí)標(biāo)注了線上購(gòu)買方式。

同時(shí)，對(duì)“自有品牌部分商品線上購(gòu)買，到下單門店自提”的要求事項(xiàng)進(jìn)行了明確。

早前12月20日，為應(yīng)對(duì)客流量大、商品哄搶現(xiàn)象，保障賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)安全及顧客人身安全，引導(dǎo)顧客理性消費(fèi)，胖東來(lái)發(fā)布了熱門商品轉(zhuǎn)線上的公告，自2024年12月21日起，將DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級(jí)花生油系列以及DL黑豆釀造醬油(生抽)等部分商品暫時(shí)調(diào)整為線上銷售，同時(shí)開通了微信小程序線上商城和抖音胖東來(lái)專營(yíng)店兩個(gè)線上銷售渠道。

值得一提的是，線上小程序商城由胖東來(lái)與數(shù)字零售服務(wù)商多點(diǎn)DMALL合作開發(fā)，以數(shù)字化升級(jí)進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)及營(yíng)運(yùn)效率。同時(shí)，多點(diǎn)還為胖東來(lái)抖音專營(yíng)店做了系統(tǒng)對(duì)接，助力胖東來(lái)更好地進(jìn)行線上經(jīng)營(yíng)。

據(jù)了解，今年4月開始，東來(lái)自有品牌“精釀啤酒”商品就持續(xù)被代購(gòu)哄搶。為了有效應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，保障消費(fèi)者權(quán)益及平臺(tái)秩序，多點(diǎn)協(xié)助胖東來(lái)采取了一系列針對(duì)性的風(fēng)控措施，包括升級(jí)提貨系統(tǒng)、建立同IP風(fēng)控機(jī)制、實(shí)施賬號(hào)30天一次綁定、禁止電腦端登錄小程序等，全方位打擊了黑產(chǎn)，提升胖東來(lái)的購(gòu)物公平性與安全性。

此次公告，進(jìn)一步收緊了限購(gòu)政策。