來源/時代財經(jīng)APP

撰文/周嘉寶

真拿下了。

1月15日晚間，李寧公司正式官宣，李寧品牌成為中國奧委會（后簡稱“COC”）及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴。當(dāng)日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所也正式發(fā)布公告，宣布李寧（中國）體育用品有限公司獲得2025-2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)征集項目。

10天前，李寧以約8億元合作總價，“截胡”安踏的中國奧委會權(quán)益的消息已經(jīng)在市場傳開，但彼時李寧與安踏均未作出正面回應(yīng)。雖然今日已經(jīng)確定李寧將COC權(quán)益收入囊中，但是該公司仍未披露具體合作費用。

有機構(gòu)大行認為，李寧未來在品牌營銷等方面的投資增加，或會讓公司利潤短暫承壓。但是，作為頂級營銷資源，中國奧委會體育服裝合作權(quán)益一直是國內(nèi)外運動鞋服品牌的“必爭之地”。

2009年至2024年，安踏占據(jù)“中國奧委會合作伙伴”這一席位長達16年之久。時隔16年，李寧從安踏手中重新奪回COC合作權(quán)益，也被業(yè)內(nèi)人士看做是李寧重新找回專業(yè)運動市場份額和地位的一次必要嘗試。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對時代財經(jīng)表示，對于聚焦單品牌、多品類發(fā)展的李寧來說，COC的權(quán)益意味著李寧的產(chǎn)品和技術(shù)能夠延伸到更多新的專業(yè)運動場景，這有利于提升李寧業(yè)績。

然而，亦有業(yè)內(nèi)人士表示，拿下COC權(quán)益也意味著，李寧集團要在研發(fā)創(chuàng)新等領(lǐng)域匹配更多人力與財力資源。在同行們都在降本增效、謹慎投資的主旋律下，這無疑對李寧的經(jīng)營與管理效率提出了更高的要求。

時代財經(jīng)獲悉，1月15日晚間，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧罕見地對全體員工發(fā)送了《致李寧人的一封信》。

李寧在信中指出，李寧是一個具有運動員基因的運動品牌。“感謝所有的李寧人，讓李寧品牌在2025至2028年期間，以官方體育服裝合作伙伴的身份再次服務(wù)中國奧委會及中國體育代表團，支持中國體育代表團征戰(zhàn)2026年米蘭——科爾蒂納丹佩佐冬奧會、2026年愛知·名古屋亞運會以及2028年洛杉磯奧運會等頂級賽事。希望每一個李寧人都能自豪地接受這份榮譽和使命�！�

李寧還表示，公司將繼續(xù)加大對運動研究和專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的投入，提升科技應(yīng)用能力，以專業(yè)的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)去助力中國運動員提升運動表現(xiàn)，在訓(xùn)練場上不斷精進、在比賽場上成就非凡。