剛剛過(guò)去的五一黃金周，全國(guó)項(xiàng)目的差異化營(yíng)銷戰(zhàn)役呈現(xiàn)高密度態(tài)勢(shì)。

5月1日至5月5日，旭輝商業(yè)全國(guó)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)推出嗨GO節(jié)，總客流量同比提升27%，總銷售額同比提升32%。

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持續(xù)迭代原創(chuàng)IP

從促銷堆砌到價(jià)值精選

作為旭輝商業(yè)去年起原創(chuàng)的總部級(jí)營(yíng)銷IP，今年的嗨GO節(jié)以情感認(rèn)同為核實(shí)現(xiàn)理念升級(jí)，通過(guò)前策創(chuàng)新、玩法煥新、資源整合構(gòu)建差異化營(yíng)銷矩陣。

積極突破傳統(tǒng)營(yíng)銷的粗放式框架，今年旭輝商業(yè)以消費(fèi)者決策路徑為原點(diǎn)構(gòu)建營(yíng)銷體系，通過(guò)深度調(diào)研篩選全國(guó)近300個(gè)重點(diǎn)品牌構(gòu)建精準(zhǔn)策略，為不同品牌定制差異化營(yíng)銷方案，實(shí)現(xiàn)了從促銷堆砌到價(jià)值精選的范式升級(jí)。

精細(xì)的活動(dòng)前策籌備帶來(lái)品牌業(yè)績(jī)的全面開花：成都溫江旭輝Cmall的鄰里優(yōu)選、何為川、奇妙之城等多個(gè)品牌位列四川省業(yè)績(jī)榜首；在合肥肥西旭輝Cmall，盒子一百、牧童、江河里等品牌亦登榜合肥市品牌業(yè)績(jī)第一；南昌旭輝Cmall渤焰薈、一同潮玩等品牌登頂南昌品牌業(yè)績(jī)第一名，更有小米之家、四平電器、麥當(dāng)勞等品牌也位列區(qū)域銷售冠軍。

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聯(lián)合行業(yè)頭部伙伴

共建本地?cái)?shù)字化商圈

值得一提的是，本次嗨GO節(jié)圍繞資源整合、撬動(dòng)平臺(tái)流量，引進(jìn)支付寶“注冊(cè)會(huì)員立減”、中信銀行信用卡 “微信支付立減”等跨平臺(tái)合作，并進(jìn)一步通過(guò)“商戶折扣+商場(chǎng)優(yōu)惠+平臺(tái)立減”強(qiáng)化商戶折上折概念，為促銷力度加碼。

嗨GO節(jié)期間，旭輝商業(yè)深度聯(lián)動(dòng)支付寶，在全國(guó)項(xiàng)目上線了支付寶“碰一下”支付、入會(huì)、消費(fèi)立減的本地商圈合作。另外，旭輝商業(yè)還積極攜手中信銀行，打造中信銀行信用卡微信支付立減最高188元等大促活動(dòng)。

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感性體驗(yàn)下

快樂(lè)至上的都市哲思

在商業(yè)價(jià)值與情感價(jià)值雙輪驅(qū)動(dòng)的邏輯下，旭輝商業(yè)全國(guó)各項(xiàng)目也通過(guò)嗨GO節(jié)，以新鮮有趣的內(nèi)容提案城市生活方式，與消費(fèi)者共同踐行快樂(lè)至上的生活哲學(xué)。

次元文化塑造線下社交場(chǎng)

憑借獨(dú)特的沉浸體驗(yàn)與強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，次元文化正重塑線下社交生態(tài)。5月1日，嘉興最大二次元空間嘉興X118在嘉興旭輝廣場(chǎng)開業(yè)。立足“嘉興吃谷中心”的定位，嘉興旭輝廣場(chǎng)通過(guò)嘉興首屆國(guó)乙ONLY展、嘉興市首屆繡球花展，吸引二次元客群到店，小紅書相關(guān)筆記超300篇，總客流量同比提升44%。此外，淮安、成都新都旭輝Cmall也同步為愛好者搭建興趣共鳴的社交舞臺(tái)，掀起年輕一代社交生活新范式。

首秀首展激活業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)力

此外，旭輝商業(yè)上海、成都、合肥等城市的商業(yè)項(xiàng)目通過(guò)首展、首秀等演繹類活動(dòng)營(yíng)造家庭歡聚場(chǎng)景。成都溫江旭輝Cmall通過(guò)打造AI科技未來(lái)體驗(yàn)場(chǎng)景及線上抖音直播間，累計(jì)曝光量突破100萬(wàn)次。合肥肥西旭輝Cmall落地戀與深空x黎深首次醫(yī)學(xué)科普展，小紅書話題曝光突破7萬(wàn)次，此外還聯(lián)動(dòng)科大訊飛“少年季一站到底AI體驗(yàn)展”，活動(dòng)期間銷售同比提升370%。

跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)造家庭歡聚場(chǎng)景

在追求個(gè)性化和體驗(yàn)感的當(dāng)下，多維跨界場(chǎng)景營(yíng)造已成為吸引消費(fèi)者、提升購(gòu)物體驗(yàn)的制勝法寶。成都新都旭輝Cmall通過(guò)"嗨GO五一童星匯演"邀請(qǐng)超2000組家庭客群到場(chǎng)同慶，5月2日首次聯(lián)合共青團(tuán)成都市新都區(qū)委員會(huì)開展新都區(qū)首屆大型公益說(shuō)媒相親活動(dòng)，商場(chǎng)五一期間客流同比提升19%，銷售同比提升26%。

新開項(xiàng)目?jī)冬F(xiàn)商業(yè)蝶變

5月1日，由安德利集團(tuán)攜手旭輝商業(yè)共同打造的當(dāng)涂安德利旭輝廣場(chǎng)正式開業(yè)，攜80%區(qū)域首店，以98%開業(yè)率、5大特色空間亮相馬鞍山，僅用時(shí)7個(gè)月便實(shí)現(xiàn)從百貨到購(gòu)物中心的華麗蝶變，開業(yè)三日總客流突破20萬(wàn)人，銷售額突破800萬(wàn)元。

通過(guò)持續(xù)迭代原創(chuàng)IP，聚焦品牌業(yè)績(jī)提升，加速商業(yè)承諾兌現(xiàn)，旭輝商業(yè)不僅成功地將傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M樂(lè)趣和驚喜的體驗(yàn)之旅，更不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。

今年，相信旭輝商業(yè)還有更多驚喜值得期待。