盛夏時(shí)節(jié)，荔香四溢。為貫徹落實(shí)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力廣東省推進(jìn)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，永輝超市作為國內(nèi)零售行業(yè)的頭部企業(yè)，積極行動(dòng)，發(fā)揮商貿(mào)企業(yè)助農(nóng)惠農(nóng)的示范作用。

5月29日，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，永輝超市啟動(dòng)“輝映嶺南 香約荔枝”2025永輝荔枝季助農(nóng)活動(dòng)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員陳榮、廣東省商務(wù)廳市場(chǎng)處一級(jí)調(diào)研員歐陽要明、湛江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級(jí)調(diào)研員劉建忠，以及廣州市商務(wù)局等相關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)出席了活動(dòng)。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員陳榮表示，永輝超市作為全國零售行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅(jiān)持“農(nóng)企聯(lián)動(dòng)、富農(nóng)興業(yè)”的合作理念，打造出湛江荔枝“朝采夕至”24小時(shí)供應(yīng)鏈，這種“基地直采+冷鏈快運(yùn)+精準(zhǔn)營銷”的創(chuàng)新模式，不僅讓消費(fèi)者品嘗到最新鮮的廣東味道，更形成了“品質(zhì)提升帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)拓展促進(jìn)荔農(nóng)增收”的良性循環(huán)。

歐陽要明表示，永輝超市“建立湛江荔枝直采通道，利用產(chǎn)地直播、門店展示專區(qū)、媒體宣傳等多種方式助力荔枝廣開銷路，將‘日啖荔枝三百顆’的東坡詩意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)圖景，助力廣東荔枝擦亮品牌、走向全國。我們期待永輝繼續(xù)發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，讓更多廣東好物走進(jìn)千家萬戶�！�

劉建忠在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推薦湛江荔枝時(shí)介紹道，湛江荔枝皮薄肉厚、顆顆飽滿，甜度高，口感好，深受消費(fèi)者的喜愛。劉建忠表示：“我們期待以荔枝為媒，進(jìn)一步深化與永輝在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、品牌共建等領(lǐng)域的合作，共同探索‘農(nóng)超對(duì)接’新模式，共同將湛江荔枝推向更廣闊的市場(chǎng)。希望未來，我們能繼續(xù)攜手，在銷售渠道拓展、品牌推廣等方面開展更多合作，助力更多湛江特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品走向百姓餐桌。”

5月28日新鮮采摘的湛江荔枝，即將運(yùn)往永輝超市門店

據(jù)介紹，永輝超市2025年荔枝助農(nóng)季預(yù)計(jì)采購廣東荔枝達(dá)5000噸以上，通過全國超640家門店助力當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品廣開銷路，以產(chǎn)地直采的形式，精準(zhǔn)對(duì)接廣東湛江當(dāng)?shù)氐暮献魃缗c果農(nóng)，構(gòu)建最快24小時(shí)從田間到門店的高效流通鏈路，讓全國消費(fèi)者第一時(shí)間品嘗到正宗的嶺南佳味。

果農(nóng)正在采摘荔枝

5月30日，永輝超市廣州市第二家、花都區(qū)首家胖東來模式調(diào)改店——融創(chuàng)茂店正式開業(yè)。作為永輝全國首個(gè)文旅特色的胖東來模式調(diào)改項(xiàng)目，該店選址花都融創(chuàng)茂商圈，集合農(nóng)產(chǎn)直采、文旅場(chǎng)景、特色產(chǎn)品專區(qū)等新模式，持續(xù)探索“商超+助農(nóng)+文旅”深度融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

荔枝助農(nóng)啟動(dòng)，打通“從田間到超市”的直供鏈路

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，2025永輝荔枝助農(nóng)季正式啟動(dòng)。永輝超市積極響應(yīng)百千萬工程、助力鄉(xiāng)村振興的活動(dòng)得到廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省商務(wù)廳的高度肯定。

“輝映嶺南 香約荔枝”2025永輝荔枝季助農(nóng)活動(dòng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

5月28日，永輝聯(lián)合湛江市廉江市農(nóng)創(chuàng)優(yōu)品種養(yǎng)專業(yè)合作社開展“荔枝首采直供儀式”，通過產(chǎn)地直播的形式直擊果園現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)荔枝采摘、打包、裝車、運(yùn)輸?shù)娜^程，為線下助農(nóng)活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)，吸引了大量線上用戶關(guān)注與互動(dòng)。

“輝映嶺南 香約荔枝”2025永輝荔枝助農(nóng)采摘現(xiàn)場(chǎng)

首批從湛江采摘的妃子笑荔枝，最快24小時(shí)從粵西果園直達(dá)永輝門店，從廣東門店到全國門店將陸續(xù)上架。5月30日，花都融創(chuàng)茂店“輝映嶺南 香約荔枝”專區(qū)將與消費(fèi)者見面。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員陳榮現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)永輝超市花都融創(chuàng)茂店荔枝專區(qū)

永輝超市廣東大區(qū)總經(jīng)理陳任童表示，未來將繼續(xù)發(fā)揮全鏈路供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過建立“生產(chǎn)合作社+冷鏈物流+終端零售”的直采通道，實(shí)現(xiàn)應(yīng)季水果從產(chǎn)地到門店的高效流通。同時(shí)，在線下門店設(shè)置“鄉(xiāng)村振興專區(qū)”，將地域特色農(nóng)產(chǎn)品推廣給全國消費(fèi)者，形成“產(chǎn)業(yè)升級(jí)+消費(fèi)升級(jí)+農(nóng)民增收”的良性循環(huán)。

首批湛江荔枝鮮果裝車發(fā)往永輝物流中心

品質(zhì)煥新亮相，打造更適合中國主流家庭的國民超市

此次永輝花都融創(chuàng)茂店調(diào)改升級(jí)聚焦商品力、服務(wù)力和員工力三大核心，在產(chǎn)品和價(jià)格上全面學(xué)習(xí)與對(duì)標(biāo)胖東來，著力打造高質(zhì)價(jià)比的商品矩陣和更有溫度的服務(wù)體驗(yàn)，全面踐行“國民超市 品質(zhì)永輝”的理念。

在商品方面，重新規(guī)劃后的商品總數(shù)9017支，新增商品比例超過70%，調(diào)整后的商品結(jié)構(gòu)接近胖東來商品結(jié)構(gòu)的80%，進(jìn)口商品占比達(dá)13.5%。調(diào)改后的商品區(qū)域布局更清晰、動(dòng)線更順暢，設(shè)有胖東來自有品牌專區(qū)、永輝優(yōu)選專區(qū)以及“輝映嶺南 香約荔枝”鄉(xiāng)村振興助農(nóng)專區(qū)。

永輝超市花都融創(chuàng)茂店“輝映嶺南 香約荔枝”專區(qū)

同時(shí)，門店以“綠色新鮮+人間煙火”構(gòu)造出獨(dú)特的購物場(chǎng)景。果蔬區(qū)新增錢排三華李、龍泉驛水蜜桃、東魁楊梅等應(yīng)季佳果，以及羅田板栗、恩施土豆等匯聚全國十余種“國際地理標(biāo)識(shí)"蔬菜。水產(chǎn)區(qū)增加“零土腥味，零有害寄生蟲，綠色養(yǎng)殖”的星空魚，該系列的魚均通過中國A級(jí)綠色食品、全國名特優(yōu)新產(chǎn)品及灣區(qū)認(rèn)證，致力于還原自然鮮味和安心。

最具“煙火氣”的熟食烘焙區(qū)為門店的流量核心，除了引入手撕雞、脆皮燒豬、石歧鹵鴿等地方特色食品，還上新了YH Bakery豐收的喜悅之菌菇多多、豐收的喜悅歐包、核桃滿滿乳酪歐包等網(wǎng)紅爆款。

在服務(wù)方面，花都融創(chuàng)茂店學(xué)習(xí)胖東來模式，提供水果清洗和現(xiàn)切服務(wù)，很多商品的貨架上也增加了挑選提示，比如看顏色、摸表皮、看大小，教顧客如何挑到口感最好的商品，幫助顧客省時(shí)、省心地完成購物決策。

此外，門店進(jìn)一步改善員工的福利保障和工作環(huán)境，調(diào)改后員工平均薪資提升至5300元，滿一年即可享受10天帶薪年休假，此外還專門翻修了食堂、新增更衣室，提供員工餐。調(diào)改后員工參與度、滿意度顯著提升，服務(wù)態(tài)度更加積極，進(jìn)一步增強(qiáng)門店的人情味與顧客粘性。

融合文旅場(chǎng)景，“雙節(jié)疊加”助推假期消費(fèi)新熱潮

隨著端午、兒童"雙節(jié)"疊加效應(yīng)顯現(xiàn)，親子家庭出游熱潮持續(xù)升溫。永輝融創(chuàng)茂店依托融創(chuàng)文旅城的地理優(yōu)勢(shì)，充分整合融創(chuàng)熱雪奇跡、水世界、樂園及體育世界等特色文旅資源，精準(zhǔn)鎖定家庭消費(fèi)需求：一方面，以覆蓋全年齡段的高質(zhì)價(jià)比商品矩陣，為親子出行的消費(fèi)者提供便利的一站式家庭采購選擇；另一方面，永輝超市與融創(chuàng)文旅城深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)門店對(duì)年輕家庭的吸引力。

針對(duì)即將到來的暑期旅游高峰，永輝還將結(jié)合融創(chuàng)大熱的冰雪項(xiàng)目，在店內(nèi)特別打造“滑雪能量補(bǔ)給站”，精選高蛋白能量棒、熱飲特調(diào)等滑雪專屬能量補(bǔ)給品，打造“文旅+零售”特色場(chǎng)景。

深入冰雪樂園打造暖心超市，深化荔枝助農(nóng)構(gòu)建品質(zhì)永輝，永輝花都融創(chuàng)茂店的煥新不僅是對(duì)“品質(zhì)零售”路線的深入實(shí)踐，更是對(duì)“助農(nóng)惠農(nóng)”社會(huì)責(zé)任的積極回應(yīng)。未來，永輝將持續(xù)在商品、服務(wù)和供應(yīng)鏈上深耕細(xì)作，探索更優(yōu)質(zhì)的零售融合模式，努力成為中國主流家庭首選的“國民超市”。