端午剛過，全國(guó)多地迅速進(jìn)入“高溫模式”，消費(fèi)者對(duì)冰品、冷飲等解暑商品的需求持續(xù)攀升。面對(duì)旺盛的清涼消費(fèi)需求，各大平臺(tái)紛紛布局“夏日經(jīng)濟(jì)”賽道。6月6日，餓了么宣布正式開啟今夏“冰冰有禮節(jié)”，為用戶送上第一波“清涼到家”的購(gòu)物體驗(yàn)。

去年“冰冰有禮節(jié)”餓了么主推的冰杯0.01元加購(gòu)活動(dòng)反響熱烈，今年夏天餓了么在用戶權(quán)益方面再度升級(jí)，推出千萬(wàn)張冰激淋、冰酒飲、冰水果0元免單券福利及多重滿減折扣。此外，活動(dòng)商品數(shù)量也再度大幅提升，參與商家數(shù)量較去年增長(zhǎng)超四成。

為保證冰爽消費(fèi)體驗(yàn)，餓了么今年繼續(xù)延續(xù)“冰冰�！狈⻊�(wù)，消費(fèi)者如遇到冰品送達(dá)時(shí)化凍融化或不冰的情況，15分鐘內(nèi)均可申請(qǐng)退款。

行業(yè)人士分析指出，“冰品需冷藏冷凍，需要更快的配送時(shí)效。那么，即時(shí)零售與冰品冰飲可謂‘天作之合’�！睆募皶r(shí)零售平臺(tái)下單商品，用戶足不出戶即可享受清涼的冰品，即時(shí)的冰爽體驗(yàn)和當(dāng)下的快樂滿足正在成為夏日消費(fèi)新增量。

餓了么敏銳捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，依托夏日人群洞察模型，挖掘并放大夏日消費(fèi)“微場(chǎng)景”，讓品牌經(jīng)營(yíng)從人、區(qū)域、渠道和貨品多個(gè)維度，找到人群和生意的增長(zhǎng)機(jī)遇。

據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的夏季即時(shí)零售冰品酒飲消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，去年大暑前后，餓了么冰淇淋、食用冰塊等品類分別實(shí)現(xiàn)27%、118%的增長(zhǎng)。而在特定細(xì)分場(chǎng)景，以宅家人群為例，在“追求性價(jià)比”與“追求自我愉悅”中不斷平衡的用戶群體中，通過即時(shí)零售尋找到了自洽的消費(fèi)方式，DIY打造出了屬于自己的“線上酒吧”和“宅家水吧”�！熬�+冰塊+飲料”搭配的外賣量同比增長(zhǎng)211%，顯著高于酒本身訂單增幅，“飲料+冰塊”的外賣搭配訂單量也同比增長(zhǎng)142%。

餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今夏的“冰冰有禮節(jié)”不僅在線上推出多重優(yōu)惠福利，還將在上海推出系列線下快閃活動(dòng)，豐富消費(fèi)者的夏日冰爽體驗(yàn)。6月15日至18日，餓了么將在上海西岸夢(mèng)中心開啟“冰冰有禮節(jié)”線下快閃活動(dòng)。用戶可現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，抽取0元冰品、免單券及奧樂齊清涼夏日禮；在“餓了么冰品車”、“冰冰有粒手工坊”等創(chuàng)意板塊，參展者能體驗(yàn)冰箱貼DIY、完成趣味任務(wù)贏取獎(jiǎng)勵(lì)；移步“24小時(shí)福利夜”站點(diǎn)，還能領(lǐng)取免費(fèi)飲品、限量周邊等超值禮品。