近日，騰訊智慧零售旗下營銷IP“企鵝吉盒”小程序再度更新，聯(lián)合包括阿瑪尼美妝、自然堂、太平鳥、SWITCH、聯(lián)想在內的近30家美妝、服飾、3C等領域大牌開啟為期5日的主題活動“吉盒喚新季”，并于最后兩日攜手亞瑟士、GXG、百麗、波司登、UR等20家品牌集中呈現(xiàn)服飾專場福利，為用戶帶來優(yōu)惠福利及有趣體驗。

隨著全新活動上線，企鵝吉盒迎來全面升級，增加企鵝派樣、尖貨日歷、吉盒心選、潮鵝聯(lián)名四大專區(qū)，上線“一起來養(yǎng)鵝”小游戲，并啟動日常運營。

旨在通過小程序、搜一搜等微信生態(tài)內的多樣觸點持續(xù)聯(lián)動公私域，為商家引流。據(jù)悉，活動期間企鵝吉盒小程序訪問量累計近百萬，為部分商家小程序帶去超百萬GMV。喚新季線上拆盲盒玩法吸引數(shù)十萬用戶參與，拆盒近百萬次。

持續(xù)創(chuàng)新，吸引更多大牌聯(lián)合放利

企鵝吉盒本次活動的合作商家數(shù)量再創(chuàng)新高，并分出了單獨的服飾專場。事實上，自今年初面世以來，每一期都有更多的大牌加入企鵝吉盒，如紀梵希、SWITCH、OLAY、YSL、MAC、海藍之謎、COACH、絲芙蘭等，反映出小程序生態(tài)和吉盒的創(chuàng)新機制對商家的強大吸引力。

在本期活動中，用戶像往常一樣可以在企鵝吉盒小程序內瀏覽全品類好貨，領取優(yōu)惠券，并能隨時在感興趣頁面跳轉至品牌官方小程序。活動期間用戶可以線上抽盲盒，隨機獲得大牌們提供的數(shù)千份實物獎品或優(yōu)惠券。完成每日登陸、瀏覽品牌小程序商城、邀請好友拆盲盒等任務，還能增加開盒次數(shù)。

全新升級后，企鵝吉盒小程序增加了企鵝派樣、尖貨日歷、吉盒心選、潮鵝聯(lián)名四大主題專區(qū)。

企鵝派樣匯集了大牌美妝明星產品的小樣，該頁面中用戶可以限時體驗價搶購試用裝并領取品牌優(yōu)惠，此外還有抽取產品正裝的活動；尖貨日歷專區(qū)會呈現(xiàn)和預告近兩個月內品牌限定款、熱門爆款等尖貨的發(fā)售計劃，用戶可直接在該頁面預約搶購提醒，或跳轉至品牌官方小程序購買；吉盒心選專區(qū)集合了眾多一線大牌合作，為消費者優(yōu)選品牌爆品、新品，并且每周上新；潮鵝聯(lián)名專區(qū)精選了王者榮耀、《你是我的榮耀》、QQ Family等騰訊知名IP的官方聯(lián)名款商品。

“一起來養(yǎng)鵝”小游戲則是在用戶養(yǎng)企鵝的過程中，融入積分抽獎和兌換、展示品牌信息、與好友互動等設計。9-10月期間，還邀請到阿瑪尼美妝、自然堂、colorkey珂拉琪、安踏、貝親等大牌為用戶帶來好券好禮。讓用戶在養(yǎng)企鵝、做任務的同時，還能逛商店、社群互動，豐富了企鵝吉盒的日常玩法。

公私域聯(lián)動，解鎖私域增長密碼

越來越多商家看好企鵝吉盒的背后，是商家對私域引流的強烈需求。

如今，微信小程序日活已超過4億，2020年小程序GMV同比增長超100%，商家紛紛加碼私域。而企鵝吉盒為眾多商家小程序提供了 “公域場”，并搭配有創(chuàng)意、強互動、送福利的玩法，充分利用微信生態(tài)的社交屬性、數(shù)字工具等優(yōu)勢盤活“公域+私域”流量，為商家?guī)硭接蛟鲩L的契機。

例如春節(jié)上線的首期活動中，有趣的“拆吉盒”玩法吸引了上百萬次拆盒，3月末的春季煥新活動和520告白季又分別帶來娃娃機和拼圖玩法。再加上社交裂變和養(yǎng)成式小游戲，更易激起用戶分享欲望，帶來更多觸達及復購。

同時，企鵝吉盒也積極和騰訊智慧零售旗下的入口小程序騰訊惠聚進行聯(lián)動，在品牌資源和活動宣傳方面進行聯(lián)動。今年99公益日當天，企鵝吉盒還在小程序內對99公益日騰訊智慧零售分會場進行展示，進一步與騰訊的產品和項目實現(xiàn)互通。

近日，騰訊智慧零售旗下品質外賣優(yōu)惠集合地“企鵝吉市”小程序也正式上線�？梢钥吹�，騰訊智慧零售一直在聯(lián)動騰訊內外部資源，積極對活動機制進行創(chuàng)新，為商家打造“有效私域”，獲得生意增量。