聯(lián)商網(wǎng)消息：據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，法國化妝品集團(tuán)歐萊雅正計(jì)劃以10億歐元（約合73.4億元人民幣）出售The Body Shop，部份私募基金已表達(dá)有意收購。

歐萊雅集團(tuán)第三季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，The body Shop在期內(nèi)獲得了2.8%的增長，而同集團(tuán)Giorgio Armani的漲幅為50%。

沒能抓住單品牌的機(jī)遇

更加糟糕的消息是，The Body Shop美體小鋪?zhàn)畲蟾偁帉κ謵傇婏L(fēng)吟在2016財(cái)年銷售總額增長30%，達(dá)到7679億韓元，營業(yè)利潤增長56%，達(dá)到1965億韓元。

過去的一年，單品牌專賣店悅詩風(fēng)吟與菲詩小鋪在中國瘋狂展店，尤其是悅詩風(fēng)吟，其在中國的門店總數(shù)已超過300家。

事實(shí)上，1976年創(chuàng)立于英國的The Body Shop美體小鋪是世界上第一個(gè)以化妝品單品牌專賣店模式發(fā)展起來的全球品牌，但由于動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的問題，The Body Shop一直未能進(jìn)入中國、巴西等新興化妝品市場國家。

The Body Shop錯(cuò)過品牌店發(fā)展黃金期，與此同時(shí)，該品牌最早提出的“自然主義”概念也因?yàn)樘嗥放剖褂脤?dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。

買買買要慎重

“賣掉The Body Shop美體小鋪意味著今后歐萊雅收牌子會(huì)很慎重了”，化妝品行業(yè)資深人士湯琦君告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“不會(huì)因?yàn)樾屡谱佑信囵B(yǎng)期就無限期養(yǎng)著，一旦財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不理想堅(jiān)決拋棄。”

歐萊雅確實(shí)是最會(huì)買買買的化妝品公司，資料顯示，歐萊雅旗下逾500多個(gè)品牌，除染發(fā)等少數(shù)產(chǎn)品是其自有品牌之外，其他如Lancome蘭蔻、Garnier卡尼爾、Biotherm碧歐泉、HR赫蓮娜、理膚泉、Maybelline美寶蓮、羽西、小護(hù)士、The Body Shop美體小鋪、美即等稍微有點(diǎn)名氣的品牌，幾乎都通過并購取得。

好在歐萊雅集團(tuán)的收購可以保留原品牌的精髓，并將其發(fā)揚(yáng)光大。The Body Shop美體小鋪是其為數(shù)不多消化不良的品牌。

歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾表示，“我們當(dāng)時(shí)就擔(dān)心公司的文化與之不相符，但不忍心去破壞它原有的品牌價(jià)值。”

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲 編輯/李燕君）