來(lái)源/青眼號(hào)外

“雪上加霜”

“核污水”這把達(dá)摩克利斯之劍終究還是落下了。

北京時(shí)間8月24日12時(shí)，日本福島第一核電站正式啟動(dòng)核污染水排海。據(jù)媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在核污水進(jìn)入大海后，海水呈現(xiàn)出兩種顏色。國(guó)內(nèi)社交媒體上，核污染、日系產(chǎn)品的話題熱度也居高不下，微博話題#日本化妝品#也一度沖上熱搜。

據(jù)青眼號(hào)外調(diào)查，不光是抵制日妝的情緒高漲，國(guó)內(nèi)企業(yè)也紛紛棄用日本進(jìn)口化妝品原料。日妝似乎正迎來(lái)最大危機(jī)。

核污水排海，抵制日妝升級(jí)

據(jù)媒體報(bào)道，東京電力公司在8月24日的記者會(huì)上宣布，當(dāng)日的核污染水排放量預(yù)計(jì)為200到210噸。首次排海每天將排放約460噸，持續(xù)17天，合計(jì)排放約7800立方米核污染水。
作為一衣帶水的鄰國(guó)，我國(guó)一直對(duì)日本核污水排海一事保持關(guān)注，近日社交媒體上對(duì)核污水的討論熱度也持續(xù)攀升。昨日，“日本核污染水排海正式開(kāi)始”的微博話題一直高居熱搜榜第一，并成為微博爆詞，截至8月24日晚上10點(diǎn)，該話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到26.4億。關(guān)于日本核污水的多個(gè)新聞和話題也都沖上微博熱搜。

截自微博熱搜 截自8月24日晚10點(diǎn)

昨天下午，海關(guān)總署發(fā)布公告表示，“為全面防范日本福島核污染水排海對(duì)食品安全造成的放射性污染風(fēng)險(xiǎn)，自2023年8月24日（含）起全面暫停進(jìn)口原產(chǎn)地為日本的水產(chǎn)品（含食用水生動(dòng)物）。”
不久，廣大網(wǎng)友對(duì)核輻射的擔(dān)憂也從食品蔓延到日本化妝品上，“日本化妝品”話題沖上熱搜。

截自微博熱搜 截自8月24日晚10點(diǎn)

值得一提的是，今年6月，國(guó)內(nèi)社交媒體上就曾出現(xiàn)過(guò)一次對(duì)于日本化妝品及原料是否受到核污染的討論。彼時(shí)，多個(gè)日本化妝品品牌都在回應(yīng)中表示，其產(chǎn)品產(chǎn)地不在核污染區(qū)，原材料安全經(jīng)過(guò)把關(guān)，產(chǎn)品也通過(guò)了海關(guān)檢驗(yàn)檢疫。
青眼號(hào)外注意到，與此前消費(fèi)者擔(dān)憂日妝產(chǎn)品的安全問(wèn)題不同，出于對(duì)日本核污水排海這一不負(fù)責(zé)任行為的不滿，目前大眾對(duì)日妝和日本品牌的態(tài)度已經(jīng)完全轉(zhuǎn)向負(fù)面，并直接升級(jí)為抵制日貨。
“不用XX品牌了，有心理陰影了”“再也不用日本護(hù)膚品化妝品”“日本品牌一律不買”“不查產(chǎn)地，所有日本商品、日本商標(biāo)全部不買，這是個(gè)人立場(chǎng)問(wèn)題” “把所有日本產(chǎn)品都禁了吧”……在相關(guān)微博話題下，不少網(wǎng)友表示抵制日本化妝品。
此外，多份日本化妝品和母嬰用品避雷清單、日本化妝品替代清單也在社交平臺(tái)廣為流傳。其中不僅包括日本品牌，還涉及部分在日本生產(chǎn)的歐美化妝品。甚至網(wǎng)友們也開(kāi)始呼吁頭部主播停止帶貨日妝、日妝品牌代言明星解約。

日妝難了？

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2019年-2021年，日本一直是我國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)家，但在2022年，我國(guó)自法國(guó)進(jìn)口化妝品總額達(dá)到364億元，日本則為340億元，日本從中國(guó)化妝品第一進(jìn)口國(guó)的位置掉落。
此外，2022年日妝品牌也在中國(guó)市場(chǎng)面臨困境。2022年，資生堂中國(guó)區(qū)銷售額同步下滑6%，并出現(xiàn)6年來(lái)的首度虧損。而在寶潔2022財(cái)年Q4到2023財(cái)年Q3的財(cái)報(bào)中，SK-II也因?yàn)闃I(yè)績(jī)疲軟一直被公開(kāi)“點(diǎn)名”。外界也隨之傳出了“日妝式微”的論調(diào)。
但中國(guó)市場(chǎng)作為日妝集團(tuán)重要的海外市場(chǎng)，隨著防控措施徹底放開(kāi)，和眾多美妝品牌一樣，日妝企業(yè)今年也都在中國(guó)市場(chǎng)重整旗鼓，搶奪市場(chǎng)份額。今年上半年，花王集團(tuán)宣布兩個(gè)主力品牌實(shí)現(xiàn)在中國(guó)生產(chǎn)，以更好地掌握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的趨勢(shì)變化。資生堂也在一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，要擺脫對(duì)于618等電商大促極端促銷的嚴(yán)重依賴，并適當(dāng)分配資源以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和盈利增長(zhǎng)。
一系列措施之下，各大日妝集團(tuán)上半年也都在中國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，業(yè)績(jī)復(fù)蘇明顯。
今年上半年，資生堂中國(guó)區(qū)凈銷售額達(dá)到1306.09億日元（約合人民幣65.36億元），同比增長(zhǎng)12.8%，并恢復(fù)到盈虧平衡狀態(tài)。中國(guó)市場(chǎng)也以26.4%的占比重回集團(tuán)第一大市場(chǎng)。高絲集團(tuán)也在財(cái)報(bào)中表示，上半年中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)緩慢，但需求正緩慢恢復(fù)，618期間銷售額高于去年同期。
就連業(yè)績(jī)一度萎縮的POLA集團(tuán)今年上半年同樣在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。集團(tuán)旗下最大品牌POLA今年上半年銷售額錄得497.63億日元（約合人民幣24.9億元），同比增長(zhǎng)10.4%，其在中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)突出，同比增長(zhǎng)達(dá)到20%。
但在經(jīng)歷6月核污染的負(fù)面輿情后，日本化妝品在7月再度遭遇困境。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，中國(guó)從日本進(jìn)口“美容品或化妝品及護(hù)膚品”的進(jìn)口總額達(dá)152.89億元，同比下降5.8%。

細(xì)分來(lái)看，與去年同期相比，今年僅2月、3月有所增長(zhǎng)，其余各月均有不同程度的下滑，特別是7月同比下滑32.2%，進(jìn)口總金額也為近四年來(lái)最低，顯示核污染事件對(duì)日妝銷售的影響或已顯現(xiàn)。
而隨著日本核污水正式排海，日妝品牌開(kāi)始面臨更大的輿論危機(jī)，這讓日妝的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)又蒙上了一層陰影。
對(duì)于排放核污水對(duì)日妝銷售的影響，廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)妼?duì)青眼號(hào)外表示，“從情感上肯定會(huì)受到影響，尤其近期多少會(huì)影響概念股�！�
也有公開(kāi)分析認(rèn)為，此輪核污染事件影響的基石是產(chǎn)品力的信任，從長(zhǎng)期來(lái)看，有關(guān)日妝的核污水輿論回歸雖然并非競(jìng)爭(zhēng)決定性因素，但將持續(xù)擾動(dòng)品牌的營(yíng)銷推廣并挫傷中國(guó)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，預(yù)估品牌力將長(zhǎng)期受損。
可以預(yù)見(jiàn)的是，核污水和核輻射問(wèn)題將成為日系品牌身上的一個(gè)“魔咒”。

本土美妝企業(yè)紛紛棄用日本原料

事實(shí)上，除了對(duì)日妝產(chǎn)生直接影響外，核污染恐慌已形成強(qiáng)大的蝴蝶效應(yīng)，從消費(fèi)端延伸至上游供應(yīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，特別是對(duì)原料端產(chǎn)生了不小影響。
“這是對(duì)消費(fèi)者和從業(yè)者都會(huì)產(chǎn)生不同程度影響的公共安全事件”，張?zhí)娬J(rèn)為。一位從業(yè)多年的原料商對(duì)青眼號(hào)外直言，“暫時(shí)肯定會(huì)對(duì)中國(guó)從日本進(jìn)口的原料和化妝品產(chǎn)生影響�！�
就在昨日，廣州澳萊娜生物科技有限公司（下稱：廣州澳萊娜）公開(kāi)表示，“澳萊娜即日起取消所有日系原料配方供應(yīng)�！睂�(duì)此次停止使用日本原料的動(dòng)作，廣州澳萊娜對(duì)青眼號(hào)外回應(yīng)稱，“雖然我們有很多原料進(jìn)口自日本，甚至有一些原料是與日本有著非常深度的合作，但由于日本政府執(zhí)行核污水排放政策，使我們對(duì)后續(xù)他們供應(yīng)的原料隱患非常擔(dān)憂，且該隱患并非用當(dāng)前的技術(shù)可以檢測(cè)，所以只能忍痛對(duì)公司的配方架構(gòu)做調(diào)整�！�
此外，國(guó)產(chǎn)美妝品牌惜玥在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布辟謠公告，“惜玥已同原料商核實(shí)確認(rèn)過(guò)目前無(wú)活性原料來(lái)自日本�！苯衲�6月至今，已有不少國(guó)貨品牌對(duì)產(chǎn)品是否含有日本原料問(wèn)題做出回應(yīng)，并公開(kāi)了核輻射檢測(cè)報(bào)告。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，已有抖音達(dá)人服務(wù)商要求商家為日本線產(chǎn)品及日本代工產(chǎn)品提供核輻射檢測(cè)報(bào)告、批次核輻射抽查報(bào)告等相關(guān)材料。
對(duì)此，一位資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)青眼號(hào)外坦言，“日本原料在中國(guó)市場(chǎng)的占比不低，特別是日本原料比較講究天然或者發(fā)酵，天然來(lái)源必然會(huì)涉及到一些海洋原料，例如海藻類、魚(yú)膠原類原料�！薄埃▋蓢�(guó)）經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)太緊密，日本原料大都特色原料居多，算不上卡脖子，但是有不少很有特色。”張?zhí)姳硎尽?br/>也有行業(yè)人士公開(kāi)表示，核污水排放可能會(huì)對(duì)海洋來(lái)源的原料產(chǎn)生影響，“除了直接來(lái)自于海洋的化妝品原料外，還包括了一些放射性元素可能會(huì)被海洋生物富集，并被帶入化妝品原料的情況�！�
生態(tài)環(huán)境部核與輻射安全中心首席專家劉新華也曾在采訪中表示，“由于福島第一核電站退役需要數(shù)十年，這個(gè)過(guò)程中還會(huì)持續(xù)產(chǎn)生大量核污染水，排放時(shí)間可能遠(yuǎn)超30年，核污染水排海將會(huì)對(duì)海洋生態(tài)產(chǎn)生長(zhǎng)期影響�！�
可以看出，核污染事件影響或仍將進(jìn)一步擴(kuò)散。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于國(guó)貨美妝或是利好，或?qū)⑼聘邍?guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率，也有業(yè)內(nèi)人士直言，核污染事件或并不會(huì)持續(xù)太久，國(guó)產(chǎn)美妝還是應(yīng)專注打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，對(duì)于日妝來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。