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撰文/周嘉寶

頭圖/CK官方微博

2月4日，不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制發(fā)布公告，決定將美國(guó)PVH集團(tuán)、因美納公司(Illumina, Inc.)列入不可靠實(shí)體清單。

公告表示，上述兩家實(shí)體違反正常的市場(chǎng)交易原則，中斷與中國(guó)企業(yè)的正常交易，對(duì)中國(guó)企業(yè)采取歧視性措施，嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)企業(yè)合法權(quán)益。不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制將依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)上述實(shí)體采取相應(yīng)措施。本公告未盡事宜，按《不可靠實(shí)體清單規(guī)定》執(zhí)行。本公告自公布之日起實(shí)施。

其中，PVH集團(tuán)(NYSE：PVH）是一家總部位于美國(guó)紐約的服裝公司，已經(jīng)有140余年歷史。集團(tuán)旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER兩大標(biāo)志性品牌，并入華多年。

去年9月24日，該集團(tuán)就已經(jīng)被商務(wù)部針對(duì)涉疆產(chǎn)品涉嫌違反正常的市場(chǎng)交易原則，中斷與中國(guó)企業(yè)、其他組織或者個(gè)人的正常交易、采取歧視性措施等問(wèn)題啟動(dòng)調(diào)查。

今年1月16日，商務(wù)部新聞發(fā)言人在答記者問(wèn)時(shí)表示，不可靠實(shí)體清單工作機(jī)制正在依法有序推進(jìn)針對(duì)美國(guó)PVH集團(tuán)的調(diào)查工作。立案以來(lái)，多次聽(tīng)取了PVH集團(tuán)陳述、申辯，審查了PVH集團(tuán)提交的書(shū)面材料。初步查明，PVH集團(tuán)存在不當(dāng)涉疆行為。

01

CK和TOMMY HILFIGER將退出中國(guó)？

有時(shí)尚行業(yè)人士表示，這也意味著Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等品牌將徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)Seeking Alpha顯示，2月4日，PVH集團(tuán)發(fā)布的一份SEC文件中亦更新披露了最新情況。

該文件指出，“根據(jù)《不可靠實(shí)體清單規(guī)定》，被列入不可靠實(shí)體清單的企業(yè)可能面臨的措施包括罰款、限制或禁止從事與中國(guó)相關(guān)的進(jìn)出口活動(dòng)或在中國(guó)進(jìn)行投資、拒絕我們相關(guān)人員入境中國(guó)、限制或撤銷(xiāo)我們相關(guān)人員在中國(guó)的工作許可、停留或居留身份，或其他措施�！�

PVH集團(tuán)亦預(yù)告了風(fēng)險(xiǎn)，“任何此類(lèi)限制或禁令的實(shí)際影響可能包括我們無(wú)法在中國(guó)生產(chǎn)商品用于銷(xiāo)往其他地區(qū)、無(wú)法在中國(guó)以批發(fā)或零售方式銷(xiāo)售商品，或者無(wú)法在中國(guó)進(jìn)行投資。如果因任何此類(lèi)措施導(dǎo)致我們完全有必要停止在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)，這可能會(huì)引發(fā)與過(guò)剩庫(kù)存相關(guān)的費(fèi)用以及貿(mào)易應(yīng)收賬款回收困難等問(wèn)題。如果我們無(wú)法收回商譽(yù)、其他使用壽命不確定的無(wú)形資產(chǎn)和長(zhǎng)期資產(chǎn)的賬面價(jià)值，我們可能還會(huì)產(chǎn)生重大的非現(xiàn)金減值費(fèi)用�！�

但其在文件中亦聲明，“與我們?cè)?0-Q表格報(bào)告中的聲明一致，目前我們尚不清楚商務(wù)部將決定采取何種措施。”

2月5日，時(shí)代財(cái)經(jīng)就此事與TOMMY HILFIGER門(mén)店店員交流，該店員表示沒(méi)有收到相關(guān)消息。

02

中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要

對(duì)于許多國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是重要增量，PVH集團(tuán)也不例外。

資料顯示，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER都是較早一批入華的國(guó)際品牌。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，早在2011年，TOMMY HILFIGER在華就擁有100家門(mén)店，到了2016年2月，該品牌門(mén)店數(shù)量增至357家。其中，65家為直營(yíng)店鋪，292家授權(quán)店鋪。

2012年至2015年期間，TOMMY HILFIGER品牌在中國(guó)年收入實(shí)現(xiàn)翻番。2016年，PVH集團(tuán)還收回了與一私募基金成立的合資公司，以通過(guò)加碼直營(yíng)模式，助力旗下品牌進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)。

另?yè)?jù)界面新聞報(bào)道，在2019財(cái)年，大中華區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)PVH集團(tuán)總營(yíng)收的7%，而亞太地區(qū)市場(chǎng)的占比則為16%。彼時(shí)，PVH集團(tuán)約20%的產(chǎn)品由中國(guó)供應(yīng)。

如今，中國(guó)依然是PVH集團(tuán)在亞太市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。

據(jù)PVH集團(tuán)2023財(cái)年報(bào)告，按照當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，PVH集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)同比超過(guò)20%，高于亞太地區(qū)整體收入增速。PVH集團(tuán)表示，希望通過(guò)堅(jiān)持高端定位，進(jìn)一步提升品牌知名度來(lái)推動(dòng)所有市場(chǎng)增長(zhǎng)。該集團(tuán)認(rèn)為尤其是在中國(guó)，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER還有更多滲透空間。

03

旗下品牌正面臨挑戰(zhàn)

不過(guò)，兩大品牌在國(guó)際市場(chǎng)正面臨增長(zhǎng)困境。

PVH集團(tuán)財(cái)報(bào)亦顯示，2024財(cái)年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein國(guó)際業(yè)務(wù)收入均同比下降。而針對(duì)第二季度國(guó)際業(yè)務(wù)的收入的下滑，PVH明確提及亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)和澳大利亞的消費(fèi)環(huán)境挑戰(zhàn)。

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“PVH中國(guó)業(yè)務(wù)也一直比較掙扎波動(dòng)。旗下品牌和美國(guó)市場(chǎng)價(jià)差太大了，消費(fèi)者已經(jīng)難以再為這些中高端定位的美國(guó)品牌支付溢價(jià)。Guess、Levi's，包括Nike等美國(guó)品牌都有類(lèi)似的問(wèn)題�！�

“不上不下是這兩個(gè)品牌面臨的主要困境�！币脱芯吭涸洪L(zhǎng)周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》分析，向上比，CK和Tommy Hilfiger都沒(méi)有奢侈品牌的形象；而向下比，它們也沒(méi)有中國(guó)品牌或白牌（注：白牌指沒(méi)有明確的品牌標(biāo)簽或品牌知名度較低）更有性價(jià)比。

周婷亦認(rèn)為，不止CK和Tommy Hilfiger，“在消費(fèi)兩極化背景下，很多類(lèi)似的中高端品牌都存在這個(gè)尷尬。輕奢類(lèi)是在中國(guó)增長(zhǎng)下滑最嚴(yán)重的一類(lèi)品牌，早期中國(guó)市場(chǎng)有龐大中產(chǎn)消費(fèi)者，和消費(fèi)需求，但疫情后，消費(fèi)兩極化，使得它們的市場(chǎng)快速萎縮�！�

近年來(lái)，PVH集團(tuán)也陸續(xù)釋出業(yè)務(wù)收縮、裁員、關(guān)店的消息。過(guò)去兩年，PVH集團(tuán)不僅打包出售了旗下女性運(yùn)動(dòng)服飾及內(nèi)衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌業(yè)務(wù)，還任命了新管理層。

被中國(guó)被列入不可靠實(shí)體清單，對(duì)于PVH集團(tuán)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大挑戰(zhàn)。