出品/市值榜

作者/連禾

在一線(xiàn)城市寫(xiě)字樓的垃圾回收處，堆疊的輕食沙拉包裝盒與空奶茶杯形成刺眼的對(duì)比。

這是當(dāng)代職場(chǎng)人健康困局的無(wú)聲寫(xiě)照。

表面看，這群人似乎占據(jù)著健康生活的“現(xiàn)代性?xún)?yōu)勢(shì)”：他們比上一代更精通什么是健康和營(yíng)養(yǎng)，能脫口而出牛油果的單不飽和脂肪酸含量，可爭(zhēng)論生酮飲食與地中海飲食的優(yōu)劣。

他們熟稔各類(lèi)代糖的GI值差異，連選購(gòu)酸奶時(shí)要反復(fù)比對(duì)菌種數(shù)量和蛋白質(zhì)含量，也更熟悉HIIT與空腹有氧的差異。

他們無(wú)需親自下廚，動(dòng)動(dòng)手指就能從外賣(mài)平臺(tái)或預(yù)制菜貨架獲取上百種選擇。他們被社交媒體上的健康博主包圍，向往著低體脂率帶來(lái)的輕盈體態(tài)。

但現(xiàn)實(shí)卻是另一番景象。

深夜加班后的一杯全糖奶茶、美食博主鏡頭下滋滋冒油的芝士肋排、便利店貨架上“買(mǎi)一送一”的巧克力麻薯，都在不斷瓦解理性防線(xiàn)。

于是，這群人在科學(xué)認(rèn)知與行為慣性的拉鋸戰(zhàn)中反復(fù)搖擺。

周一定下“沙拉輕斷食”計(jì)劃，周三因項(xiàng)目壓力點(diǎn)開(kāi)炸雞外賣(mài)周五對(duì)鏡自省，周末被聚餐打回原形。

他們深諳科學(xué)膳食公式，熟記運(yùn)動(dòng)代謝原理，卻在現(xiàn)實(shí)與理想的撕扯中陷入健康管理的兩難境地。

是要健康還是要美食？是要身材還是要快樂(lè)？是要大快朵頤還是要八塊腹肌？

正是在這種集體性健康焦慮的背景下，基于對(duì)都市“碌”人和健康行業(yè)的深刻洞察，近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合盒馬正式發(fā)布《健康無(wú)需“負(fù)重前行”：當(dāng)代都市“碌”人的輕健康覺(jué)醒》洞察報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。報(bào)告既為不同人群提供了差異化的“輕健康”指南，也為行業(yè)提供了最新洞察與趨勢(shì)研判。

01

懶系減肥，有救

基于對(duì)都市高壓群體的生活狀態(tài)、職場(chǎng)負(fù)荷與膳食選擇的多維剖析，這份報(bào)告里描繪出當(dāng)代四大都市“碌”人畫(huà)像。

【朋克加班人】深陷996與外賣(mài)選擇的雙重困境，在超負(fù)荷工作節(jié)奏中尋求高效能量補(bǔ)給。

【高敏感癥候群】在各種不良情緒之間反復(fù)EMO，晚上不甘早睡， 早上咖啡續(xù)命。

【懶系減肥族】探索最低行動(dòng)成本的塑形路徑，試圖在輕度自律中實(shí)現(xiàn)體態(tài)管理。

【成分潔癖黨】被成分表硬控，將添加劑種類(lèi)作為紅線(xiàn)指標(biāo)。

其中，“懶系減肥族”的生存狀態(tài)最擰巴。

這類(lèi)人的特點(diǎn)是收藏夾里躺著數(shù)不清的減肥攻略，辦好的健身卡還沒(méi)去幾次就等到過(guò)期。

他們心理負(fù)擔(dān)重，預(yù)先給自己設(shè)定了健康高門(mén)檻。81%的減肥族認(rèn)可只有運(yùn)動(dòng)超過(guò)20分鐘才會(huì)實(shí)現(xiàn)燃燒脂肪的目的，會(huì)以各種目的放棄運(yùn)動(dòng)。

報(bào)告顯示84%的減肥族長(zhǎng)期處于減重/身材管理狀態(tài)，或因?yàn)轶w重增加而選擇進(jìn)行短期減重。

一邊偶爾減肥，一邊長(zhǎng)期焦慮，反復(fù)循環(huán)，如同西西弗斯。

對(duì)于被工作榨干精力的減肥族來(lái)說(shuō)，健身房實(shí)在太遙遠(yuǎn)，薄荷健康A(chǔ)pp的卡路里計(jì)算又太燒腦，最終寄希望于“控制飲食”。

于是，收藏夾里積灰的16+8飲食攻略、三天打漁的輕斷食計(jì)劃、甚至網(wǎng)絡(luò)流傳的液斷法都成為試驗(yàn)場(chǎng)。

但現(xiàn)實(shí)往往上演著相似劇情：在咬牙啃完三天羽衣甘藍(lán)后，第四天的加班很可能會(huì)出現(xiàn)麻辣燙訂單。

這種突擊式減重不僅可能導(dǎo)致代謝紊亂、免疫力下降，更催生了心理危機(jī)。

約45%的節(jié)食者在極端控食后出現(xiàn)了情緒低落、自我否定的心理漩渦。

盒馬敏銳捕捉到這種集體性健康焦慮的核心癥結(jié)：當(dāng)代人需要的不是嚴(yán)苛的清規(guī)戒律，而是與原有生活習(xí)慣兼容的緩沖方案。

02

輕健康是趨勢(shì)

這種洞察催生了盒馬的“輕健康”產(chǎn)品哲學(xué)：嵌入既有生活軌跡，而不是試圖完全顛覆。

比如，“水替式飲茶”概念應(yīng)運(yùn)而生——用無(wú)花果亞麻籽輕養(yǎng)水替代三分糖奶茶。

比如“輕替式零食”，在保留咀嚼快感的同時(shí)，將配料表盡可能保證健康：蛋白質(zhì)含量高的盒馬高蛋白風(fēng)干牛脆片。

比如，想吃甜品時(shí)，將藍(lán)莓/樹(shù)莓/芒果冷凍后攪拌，實(shí)現(xiàn)低卡冰淇淋自由。

保留“喝點(diǎn)什么”“吃點(diǎn)什么”的儀式感的同時(shí)，讓減肥的年輕人減少負(fù)罪感。

這些產(chǎn)品不試圖教育消費(fèi)者，用恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品來(lái)破解非此即彼的選擇困境。

既滿(mǎn)足口腹之欲，又控制熱量攝入。

在運(yùn)動(dòng)上同樣可以輕量化，比如晚餐后去超市逛逛，工作日午休來(lái)一個(gè)公園散步。

把減肥日常化，把健康輕量化。

真正的健康生活，始于對(duì)人性弱點(diǎn)的體諒，成于日常場(chǎng)景的持續(xù)校準(zhǔn)，終于盒馬提倡的這種新時(shí)代“輕健康”主張。

這種“輕健康”理念的本質(zhì)，是將健康需求解構(gòu)為無(wú)數(shù)個(gè)無(wú)需決策的碎片場(chǎng)景。

當(dāng)消費(fèi)者在深夜加班時(shí)撕開(kāi)一袋低GI緩釋碳水餅干，在便利店冷柜前拿起成分表僅有“水、烏龍茶葉”的瓶裝茶飲，在追劇時(shí)下意識(shí)選擇非油炸玉米脆而非薯片。

健康不再是需要咬牙堅(jiān)持的負(fù)重任務(wù)，而是像呼吸般自然的日常選擇。

未來(lái)零售業(yè)的決勝點(diǎn)，或許正藏在這些細(xì)微的消費(fèi)轉(zhuǎn)向中。

當(dāng)盒馬從生鮮超市轉(zhuǎn)型為“健康生活提案者”，其價(jià)值已不止于商品交易，而是成為都市人對(duì)抗無(wú)序生活的一個(gè)支點(diǎn)。